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Introduction
Ce n’est un secret pour personne que la diffusion en direct a décollé de manière majeure – eMarketer prédit qu’il y aura 164,4 millions de téléspectateurs de vidéos en direct en 2023. Facebook Live est la deuxième plate-forme de vidéo en direct la plus populaire aux États-Unis, et c’est un outil précieux pour forger une connexion authentique et précieuse avec le public. Dans cet article, nous allons parcourir :
Qu’est-ce que Facebook Live ?
Facebook Live est une fonctionnalité de Facebook qui permet aux utilisateurs de diffuser en direct directement sur la plate-forme de réseau social. Les téléspectateurs peuvent réagir, partager et commenter pendant le flux. Un enregistrement de la vidéo est également publié sur la page ou le profil afin de pouvoir la revoir ultérieurement.
Pourquoi les spécialistes du marketing sont-ils si enthousiasmés par Facebook Live ?
Parce que c’est un moyen amusant et assez simple pour eux d’utiliser le pouvoir de la vidéo pour communiquer les histoires de leur marque et établir des relations authentiques avec les fans et les abonnés, en temps réel. Cependant, pour un concept aussi simple, Facebook Live a beaucoup de petites nuances que les spécialistes du marketing devront apprendre s’ils veulent tirer le meilleur parti de la plateforme. Ce guide vous aidera à apprendre les meilleures astuces qui peuvent faire une grande différence dans le nombre de personnes qui voient votre diffusion en direct, comment elles interagissent avec elle et comment elle fonctionne.
Comment utiliser Facebook Live
Les vidéos Facebook Live sont publiques, les téléspectateurs peuvent donc les regarder sur n’importe quel appareil sur lequel ils ont accès à Facebook mais n’ont pas besoin de compte. Les utilisateurs peuvent passer en direct sur Facebook à partir d’un profil, d’une Page, d’un groupe ou d’un événement. Démarrer une diffusion en direct à partir de l’application par rapport à un navigateur Web sera un peu différent, consultez les instructions pour chacun ci-dessous.
Comment passer en direct sur Facebook à partir de l’application Facebook
Étape 1 : accédez au profil, à la page, au groupe ou à l’événement que vous souhaitez diffuser en direct.
Étape 2 : Cliquez sur “Qu’est-ce que tu penses ?” pour ouvrir les options de publication.
Étape 3 : Cliquez sur “Vidéo en direct” dans les options de publication.
Étape 4 : Appuyez là où il est écrit “Appuyez pour ajouter une description” pour ajouter des informations sur la vidéo. Vous pouvez également marquer des amis ou d’autres pages, un lieu ou un sentiment/activité.
Étape 5 : Utilisez les boutons en bas pour configurer les paramètres et les fonctionnalités ou outils que vous souhaitez utiliser pendant le flux.
Étape 6 : Appuyez sur “Démarrer la vidéo en direct” lorsque vous êtes prêt, et “Terminer” pour la terminer.
Comment passer en direct sur Facebook à partir de l’application Creator Studio
Étape 1 : dans l’application Creator Studio, cliquez sur l’icône représentant un stylo et du papier dans l’angle supérieur droit de la page d’accueil.
Étape 2 : Sélectionnez “En direct” dans les options de publication.
Étape 3 : Ajoutez une description à votre vidéo. Vous pouvez également marquer des amis ou d’autres pages, des informations de localisation ou un sentiment/activité.
Étape 4 : Appuyez sur “Démarrer la vidéo en direct” lorsque vous êtes prêt à partir, et “Terminer” pour la terminer.
Comment passer en direct sur Facebook à partir d’un navigateur Web
Vous passez en direct à partir d’un navigateur Web à l’aide de Live Producer, où vous avez la possibilité de diffuser en direct avec la caméra intégrée de votre ordinateur ou d’utiliser une caméra externe et un logiciel de diffusion (également appelé encodeur). Voici les étapes pour passer en direct sur Facebook à partir d’un navigateur Web.
Étape 1 : Sur votre page d’accueil Facebook, vous devriez voir une option “En direct” ou “Vidéo en direct”. Si vous êtes sur un profil, ce sera sous “Qu’est-ce qui vous préoccupe ?” L’icône est une caméra rouge.
Étape 2 : Choisissez de simplement “Passer en direct” ou de “Créer un événement vidéo en direct”.
Étape 3 : Ensuite, choisissez les détails de votre vidéo. Ceux-ci incluent une heure de début, un titre et une description, qui inviter en tant que co-hôte, et divers contrôles audio et vidéo.
Étape 4 : Cliquez sur “Go Live” dans le coin inférieur gauche lorsque vous êtes prêt.
Outils en direct Facebook
Facebook offre de nombreuses fonctionnalités pour vous permettre de vous connecter davantage avec votre public lors de votre diffusion. L’utilisation de ces outils aidera à stimuler l’engagement et à créer la meilleure expérience possible pour vos téléspectateurs. Vous pouvez les mélanger et les assortir pour diffuser votre flux de la meilleure façon pour votre entreprise.
Sondages en direct : vous pouvez créer un sondage en direct à l’avance pour le partager lorsque vous serez en direct. Ensuite, vous pouvez voir les réponses de votre public en temps réel pendant le flux et utiliser les résultats pour susciter une discussion en direct.
Liens en vedette : ajouter un ou plusieurs liens en vedette au flux pour promouvoir votre site Web ou d’autres sources.
Live in Stories : Ceux-ci vous permettent de partager vos flux directement sur Facebook Stories pour toucher davantage votre public.
Modération des commentaires en direct : gérez la conversation qui se déroule dans les commentaires de votre diffusion en direct. Vous pouvez limiter qui est autorisé à commenter et à quelle fréquence avec cette fonctionnalité. Et, vous pouvez même choisir un spectateur spécifique pour modérer également les commentaires en votre nom.
Première rangée : cette fonctionnalité vous permet de mettre en avant vos meilleurs fans dans une section spéciale de votre flux. Vous pouvez leur donner un cri spécial pour leur montrer votre appréciation pendant que vous êtes en direct.
Badges : il s’agit d’une mesure de l’engagement de vos fans avec votre contenu. Les fans peuvent gagner des badges en interagissant avec votre contenu, qu’il s’agisse d’envoyer des “Stars” ou de regarder vos vidéos Facebook Live.
Dons : les pages qualifiées de certains endroits peuvent ajouter un bouton “Faire un don” à leur vidéo en direct. Les organisations à but non lucratif utilisant la plateforme de paiement de Facebook n’ont pas à payer de frais, elles reçoivent donc 100 % des dons.
Live With : Il s’agit d’une fonctionnalité de co-diffusion qui vous permet d’héberger votre vidéo Facebook Live avec plusieurs invités.
Achats en direct : si vous avez des produits à vendre sur Facebook, cette fonctionnalité vous permet d’ajouter des listes de produits à présenter pendant votre diffusion en direct.
Diffusion des salles Messenger : vous pouvez transformer vos salles Messenger en Facebook Lives co-hébergés avec jusqu’à 50 personnes.
Annonces InStream : les annonces InStream sont automatiquement ajoutées aux flux que vous mettez en ligne afin de monétiser votre contenu.
Abonnements en direct : vos audiences peuvent s’abonner à votre contenu et bénéficier d’avantages exclusifs dans le cadre de leur abonnement.
Conclusion
Facebook Live est un outil puissant permettant aux spécialistes du marketing de se connecter avec leur public et d’établir des relations authentiques. En utilisant les bonnes stratégies et les bons outils, vous pouvez rendre vos diffusions en direct plus engageantes et plus réussies. Expérimentez les fonctionnalités disponibles et analysez les performances de vos vidéos en direct pour optimiser votre stratégie et toucher un public plus large.
