Lancez Votre Produit à une Foule de 32 Millions sur TikTok

Candeeze est une petite marque en ligne vendue par un couple. Ils sont spécialisés dans la vente de bonbons lyophilisés. 

Leur stratégie de lancement unique sur TikTok a permis à leur vidéo la plus regardée d’obtenir :

• 32m+ vues

• 3.5m+ likes

• 54.8k+ partages

• 15.7k+ commentaires

Elle leur a également permis de gagner 280k followers en seulement sept jours.

Maintenant, intéressons-nous aux raisons pour lesquelles leur lancement a été si réussi et a attiré l’attention de millions de personnes. Décortiquons la vidéo virale du fondateur qui a lancé l’intégralité de leur compte… 

Ce qui a rendu la vidéo virale

Dès le départ, elle raconte une histoire concise qui retient l’attention du spectateur tout en incluant des éléments qui suscitent leur intérêt à continuer à la visionner :

• Le premier cadre est clair et porte sur un sujet que les gens aiment généralement soutenir (les petites entreprises)

• Le second cadre portant sur le mariage des fondateurs arrête la défilement pour les viewers. Le fait que les propriétaires soient récemment mariés augmente le soutien à un niveau supérieur au sein du système limbique, qui gouverne les réponses émotionnelles

• Ensuite, ils emmènent les gens dans les coulisses pour leur montrer comment est fait le bonbon, introduisant un élément intéressant : la lyophilisation.

Pendant ce temps, @candeezeco continue d’empiler des éléments viraux dans sa vidéo…

👀 Le produit lui-même est accrocheur, retenant l’attention des spectateurs lorsqu’ils voient leurs bonbons préférés transformés en soufflés

👂 Lorsque le fondateur mange un Jolly Rancher lyophilisé avec un croustillant audible, un élément d’ASMR est ajouté à la vidéo

🎉 Leur enthousiasme à avoir reçu 10 commandes donne aux gens envie de les soutenir encore plus. (C’est aussi une CTA invisible, cela laisse subtilement savoir aux gens que les bonbons sont en vente)

💬 L’originalité de leur produit, avec ses visuels captivants et son audio, donne aux gens quelque chose sur quoi commenter, ce qui stimule l’engagement et la portée de la vidéo

Comment ils ont converti les viewers en followers

Nous voyons souvent des vidéos obtenir des millions de vues, mais la conversion en followers est généralement faible. Alors, comment ces deux ont-ils réussi à gagner autant de followers en si peu de temps ?

Il y a plusieurs raisons à cela :

Au lieu d’utiliser des tendances TikTok qui leur donneraient des vidéos “coup de feu”, ils ont réussi à intéresser les gens à eux à un niveau personnel, puis ont commencé à poster d’autres vidéos révélant davantage sur les bonbons et les hauts et les bas de leur voyage de construction d’entreprise. 

Ces différentes facettes ajoutent des couches à leur histoire. Une fois qu’une personne regarde leur vidéo la plus vue (celle que nous décortiquons) et commence à voir les autres, elle souhaite les suivre pour voir comment l’histoire se développe.