Contrato de influência

Modelos de Contrato de Influenciador de Amostra Grátis

Para ajudá-lo a expandir seus negócios, criamos um modelo de contrato de influenciador bastante simples, mas confiável, nas versões Word e PDF, para que você possa usá-lo repetidamente.

O que tem neste modelo?

• Acordo de Não Divulgação e Confidencialidade

• Diretrizes de campanha de marca

• direitos de conteúdo

O que é um contrato de influência?

Um contrato de influenciador é um tipo mais recente de acordo projetado para um relacionamento específico no qual uma parte, chamada de anunciante, contrata outra parte, o influenciador, para promover os produtos ou serviços do anunciante. O "anunciante" neste Contrato não precisa ser um anunciante ou distribuidor tradicional; o anunciante pode ser apenas o proprietário de uma marca ou empresa procurando ajuda promocional do influenciador. Este acordo é criado para a situação específica de um influenciador online que promove os produtos ou serviços do anunciante através da mídia social.

O que é um influenciador?

Um influenciador é um indivíduo ou grupo com autoridade, postura, experiência ou conexões pessoais que afetam as decisões de compra de outras pessoas. Pode ser uma personalidade conhecida em uma determinada indústria, campo ou nicho, que ganhou alguma notoriedade.

A principal chave para um influenciador é que ele construiu um relacionamento com seu público, seja por meio de seu conhecimento ou de sua experiência. Em termos de marketing, as marcas têm a capacidade de fazer parceria com influenciadores para oferecer experiências mutuamente benéficas ao público.

Por que você precisa de um contrato de influenciador?

A ascensão do influenciador nas mídias sociais levou a um aumento desses tipos de relacionamento, com muitas outras marcas e empresas procurando contratar influenciadores para aumentar seus seguidores.

Este documento pode ser usado para uma campanha única, onde o anunciante contrata o influenciador para ajudar em uma campanha específica por um período de tempo específico, ou para um relacionamento contínuo, onde o influenciador promoverá os produtos ou serviços do influenciador. anunciante ao longo do tempo.

Com o marketing de influenciadores sendo uma abordagem tão pessoal e informal para o alcance do cliente, não é mais fácil fazer tudo informalmente? Na verdade não. Trabalhar sem um contrato de influenciador é pedir problemas. Enquanto alguns mercados de influenciadores lidam com muitos problemas para você, qualquer coisa feita diretamente requer um contrato personalizado.

Termos importantes

O que deve conter um contrato de influência?

O que você deve incluir em seu contrato de influenciador pode variar dependendo da natureza do relacionamento marca-influenciador, da natureza da campanha e do seu setor. Dito isso, os dez elementos a seguir são comuns a quase todos os acordos de influência.

1. Acordo de Não Divulgação e Confidencialidade: Algumas campanhas (como listas brancas ou invasões do Instagram) exigem que os participantes compartilhem suas informações de login. Outras vezes, os participantes divulgam informações confidenciais relacionadas ao seu negócio ou marca pessoal. Um relacionamento comercial próspero exige que os indivíduos cumpram um acordo e acordo de confidencialidade razoáveis.
2. Modelo de remuneração: A remuneração do influenciador pode incluir taxas fixas, comissões, criação de produtos ou uma combinação dos três. Seu contrato de influenciador de marca deve indicar claramente como e quando você pagará seu influenciador. Os influenciadores são geralmente considerados contratantes independentes. Como tal, é comum obter 1099s e contratos de contratante independente de seus influenciadores.
3. Linhas do tempo e marcos: Quaisquer detalhes que você e seu influenciador concordem sobre como postarão, quando postarão e com que frequência postarão devem estar em seu contrato. Se o seu contrato for específico da campanha, certifique-se de definir os parâmetros de data/hora necessários.
4. Diretrizes da campanha da marca: Se você é como a maioria das marcas, naturalmente tem muita consciência da marca. Você deve declarar claramente qualquer tom, linguagem ou diretrizes de estilo que tenha para seus influenciadores. 
5. Diretrizes da campanha do influenciador: Normalmente, os influenciadores também têm diretrizes que protegem sua marca pessoal e mantêm sua autenticidade nas redes sociais. Você também deve incluir essas solicitações em seu contrato de influenciador.
6. Lei de Privacidade do Consumidor: Embora esse seja um problema mais frequente no marketing de afiliados do que no marketing de influenciadores, existem certos cenários em que os influenciadores podem coletar, gerenciar ou compartilhar informações do consumidor. Nesse caso, você pode ser responsabilizado se o influenciador manusear incorretamente os dados do consumidor durante uma campanha. As agências de privacidade do consumidor CCPA, PIPEDA e GDPR processarão marcas/indivíduos que violarem a lei de privacidade do consumidor. Seu contrato de influenciador deve impor padrões relevantes de conformidade de privacidade de dados do consumidor. 
7. Entregáveis ​​da campanha: Os objetivos da sua campanha determinam se o seu influenciador publica um blog, vídeo, imagem, revisão de produto ou uma mistura. Seu contrato deve detalhar todos os detalhes relacionados aos entregáveis ​​da campanha pelos quais seu influenciador é responsável. 
8. Exclusividade da marca: Não é incomum marcas exigirem exclusividade de seus influenciadores por um determinado período durante e após uma campanha. Você deve incluir uma cláusula de exclusividade se estiver preocupado com o fato de seu influenciador estar trabalhando com um concorrente. É importante que você estabeleça um período de tempo para esta exclusividade. Você não pode insistir na exclusividade para sempre, mas pode exigi-la de seus influenciadores por um período de tempo razoável.
9. Direitos de conteúdo: As postagens de influenciadores criam um ótimo conteúdo reaproveitado para postagens de marca e campanhas de PPC. No entanto, você não pode usar suas postagens de influenciadores dessa maneira sem garantir os direitos de conteúdo. Pode ser necessário discutir os termos exatos e palavreado com seu advogado para garantir que você tenha permissão para usar postagens de influenciadores para outros fins.
10. Motivos da rescisão: Uma parte essencial do seu contrato de influenciador deve declarar o que constitui motivo para rescisão durante uma campanha de influenciador. Esta seção garante que você e seu influenciador não fiquem presos a um acordo do qual ambas as partes desejam ser liberadas. Dito isto, nenhuma das partes deve ter permissão para quebrar o acordo à vontade. Sua cláusula de rescisão protege você e o influenciador de graves violações de confiança.

Quais seções você deve especificar em seu contrato de influenciador?

Uma especificação detalhada:

Sua primeira prioridade deve ser definir o escopo do trabalho a ser feito e sua finalidade. Isso significa especificar que este contrato é celebrado para fins de criação de conteúdo ou outra forma de colaboração. Discuta se você vai usá-lo como publicidade em suas próprias plataformas/sites, além das páginas do influenciador.

Diretrizes estéticas e de marca:

Dependendo de seus objetivos, algumas marcas podem ser necessárias. Por exemplo, a maioria de nós tem cores que são usadas consistentemente em nossos esforços de publicidade. Dependendo de como o conteúdo do influenciador é usado, você pode especificar que esses elementos de marca sejam usados. Como alternativa, você pode especificar a inclusão do logotipo da sua empresa em algum lugar. Essas especificações devem ser discutidas em detalhes e descritas cuidadosamente. No entanto, geralmente é uma boa ideia dar aos influenciadores o máximo de liberdade criativa possível, protegendo sua marca.

Qual conteúdo o influenciador postará e onde? Quantas vezes ?

Nesta seção, você especificará o tipo de conteúdo a ser produzido, bem como as funcionalidades acordadas. Isso significa que a seção deve ser específica: dizer que você está pagando por um vídeo do YouTube nem sempre é suficiente. Em vez disso, especifique se deseja que ele faça uma oferta, um tutorial ou qualquer outra coisa que você tenha decidido. O mesmo deve ser verdade para qualquer outro formato de conteúdo.

Em seguida, mencione onde o conteúdo deve ser postado e com que frequência deve ser postado. Para nosso vídeo de amostra do YouTube, provavelmente será uma adição única ao canal do YouTube. No entanto, você também pode reservar o direito de republicá-lo em seu site ou outro local aprovado. As postagens do Instagram podem ser feitas mais de uma vez durante um período de tempo. Uma postagem mais frequente também pode envolver mais de um conteúdo; se sim, especifique.

Quando tudo isso terá que ser feito? Outros detalhes sobre o calendário e as etapas?

Como todos os projetos, sua colaboração deve ter um prazo. Dependendo do tipo de colaboração, pode ser um marco ou uma série de vários marcos. Com as postagens do Instagram, você pode solicitar uma nova foto toda semana durante um mês. Um tutorial do YouTube pode precisar entrar em produção em um determinado momento e acompanhar tudo algumas semanas depois. Quaisquer que sejam esses parâmetros, você deve especificá-los no contrato do influenciador.

Existem outros detalhes relevantes para a campanha do influenciador que o influenciador deve conhecer?

Uma das melhores maneiras de garantir que nada seja deixado ao acaso é incluí-lo no contrato do influenciador. Por exemplo, você pode precisar de certas hashtags usadas na legenda ou no texto. A especificação de certas menções @user também é comum; geralmente é a conta de mídia social de sua marca ou talvez um membro de sua equipe de liderança. De qualquer forma, certifique-se de incluir disposições específicas para garantir a conformidade.

Lista de coisas que você não quer que o influenciador fale ou inclua no conteúdo:

Assim como os requisitos positivos, seu contrato de influenciador deve especificar tudo o que você deseja que eles evitem. Por exemplo, dependendo da campanha e seus objetivos, você pode querer que o influenciador evite mencionar uma marca ou produto concorrente. Por outro lado, pode ser diferente se você quiser uma análise de produto para comparar seu produto com a concorrência.

Outra coisa a mencionar é se há potencial para imagens fora da marca. Uma maneira de ter imagens fora da marca é na moda: dependendo da marca/produto, pode haver fotos de moda que podem parecer inúteis. O tipo de produto e sua marca podem ajudar a determinar o que é apropriado.

O conteúdo precisará ser pré-aprovado pela marca antes de ser publicado?

Em algumas circunstâncias, você pode querer aprovar o conteúdo antes de publicá-lo. Isso pode ocorrer devido a vários fatores, como problemas de branding delicados ou um histórico recente de seus clientes reagindo mal ao conteúdo do influenciador. Se você seguir esse caminho, certifique-se de especificar isso como parte do contrato do influenciador. Você também deve tornar o processo de aprovação o mais claro possível para evitar confusão.

Acesso aos dados do influenciador:

Se você precisar acessar dados de influenciadores além do conteúdo, isso também deve ser mencionado. Por exemplo, algumas marcas querem informações de login de mídia social para que possam ver quais notificações estão sendo geradas pelo conteúdo. Outros requisitos de acesso incluem Google Analytics, análise de mídia social, capturas de tela e qualquer coisa que possa ajudar a medir o sucesso da campanha. Claro, impressos e e-mails com as mesmas informações também podem ser suficientes.

Mencione os detalhes da remuneração:

Os detalhes de remuneração estão no centro de qualquer contrato de influenciador. Certifique-se de especificar quanto um influenciador será pago e de que forma (comissão, pacote, produto, etc.). Em seguida, diga como será pago e quando eles devem esperar recebê-lo. Dessa forma, todos sabem o que é esperado e quando.