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La renaissance d’une marque… Ce concept évoque l’image d’une entité se libérant de ses vieilles peaux pour se révéler sous une forme nouvelle et améliorée. C’est bien plus qu’un simple changement de logo ou une refonte du site web. Il s’agit d’une transformation significative qui réaligne la vision d’une entreprise avec son marché cible.
**Rebranding : Qu’est-ce que c’est et pourquoi c’est nécessaire ?**
Le rebranding est un processus où une marque existante est repensée et rénovée pour refléter une nouvelle identité ou vision. Il peut impliquer des modifications de la mission, des valeurs, de l’esthétique visuelle, du ton de la communication, et d’autres aspects pour créer une marque plus forte et plus cohérente.
**Quand est-il nécessaire de faire du rebranding ?**
Il y a de nombreux facteurs qui peuvent exiger un rebranding, depuis un changement de direction stratégique jusqu’à une mauvaise réputation. Parfois, une entreprise évolue et sa marque actuelle ne reflète plus fidèlement ses valeurs ou ses offres. Dans de tels cas, un rebranding est probablement nécessaire.
**Les étapes d’un rebranding réussie**
There are several crucial steps for a successful rebranding:
*Analyser la position actuelle*
Il est essentiel, au début du processus de rebranding, de faire une évaluation complète de la position actuelle de la marque. Cela permet d’identifier les points forts, les points faibles et les domaines nécessitant une amélioration.
*Définir de nouvelles orientations*
Une fois la situation actuelle claire, des objectifs clairs et réalisables pour la nouvelle marque doivent être définis. Ils aideront à orienter chaque décision de rebranding.
*Concevoir une nouvelle identité*
C’est l’étape où vous élaborez une nouvelle identité pour votre marque. Cela peut aller de modifications mineures, comme le changement de votre logo, à des transformations majeures, comme le changement de nom de l’entreprise.
*Lancer la nouvelle marque*
C’est l’étape où vous présentez votre nouvelle identité de marque au monde. Assurez-vous que le lancement de votre nouvelle marque est cohérent et bien planifié.
**Des exemples de rebranding réussis**
*Apple*
Dans les années 90, Apple a subi une transformation majeure qui a contribué à l’établir comme l’une des marques les plus influentes dans le domaine de la technologie.
*Old Spice*
Old Spice a réussi à débarrasser sa marque de son image démodée et à attirer une nouvelle génération de consommateurs grâce à une campagne de rebranding audacieuse et humoristique.
**Conclusion**
Le rebranding, lorsqu’il est bien fait, peut propulser une marque en perte de vitesse vers de nouveaux sommets de succès. La clé du rebranding est d’être clair sur pourquoi un changement est nécessaire, d’être stratégique sur ce que vous voulez atteindre, et de bien planifier et exécuter votre lancement de rebranding. Mais surtout, rappelez-vous toujours que votre marque est plus qu’un simple logo – il s’agit de la façon dont vous communiquez votre vision et vos valeurs au monde.
