Comment Ozempic a introduit la prochaine vague de marketing pour le bien-être.

Introduction

Tous les quelques années, une nouvelle tendance apparaît dans l’espace du bien-être qui alimente la croissance de l’industrie. Jusqu’à présent, Ozempic a pris la couronne – et il a le potentiel de changer le marketing dans l’industrie du bien-être. Qu’est-ce qu’Ozempic et comment est-il devenu si populaire ?

Qu’est-ce qu’Ozempic ?

Ozempic for Treatment of Diabetes

Ozempic, introduit en 2018, est une marque de médication de sémaglutide approuvée par la FDA pour le traitement du diabète de type 2. Ces médicaments injectables favorisent la sensibilité à l’insuline pour abaisser les niveaux de sucre dans le sang et supprimer l’appétit. Bien qu’il soit conçu pour aider à gérer le diabète, de nombreuses personnes qui le prennent éprouvent une perte de poids en tant qu’effet secondaire. En 2022, la médication a explosé en popularité lorsque la nouvelle de ses capacités de perte de poids s’est répandue dans les médias grand public. En août de l’année dernière, la FDA a déclaré une pénurie de la médication en raison d’une augmentation de son utilisation pour la perte de poids. Avec la demande qui surpassait l’offre, certains patients diabétiques qui prenaient Ozempic pour sa fonction première n’ont pas réussi à accéder à la médecine dont ils avaient besoin.

Autres médicaments similaires

Bien que Ozempic est souvent utilisé comme un terme générique pour décrire les médicaments de sémaglutide, il existe d’autres médicaments sur le marché qui offrent des effets similaires. Wegovy est un autre nom de marque de sémaglutide qui est approuvé spécifiquement pour la perte de poids, offrant un niveau de dosage supérieur à celui d’Ozempic. Cette médication a également subi des pénuries en raison de sa popularité, forçant le fabricant à limiter sa distribution. Les facteurs qui ont contribué à la pénurie de médicaments comprennent :

• L’utilisation de célébrités : des célébrités telles qu’Elon Musk et Chelsea Handler ont admis utiliser des formes de sémaglutide.
• Les réseaux sociaux : Ozempic est devenu un sujet tendance sur TikTok, avec le hashtag dépassant 1,1 milliard de vues.
• La télémédecine : les patients ont maintenant un accès plus facile aux prescriptions de médicaments de perte de poids sans attendre un rendez-vous chez le médecin.

Télémedecine et médicaments pour la perte de poids

Plus tôt cette année, la startup de télémédecine Ro a lancé une campagne de plus de 1 000 annonces pour promouvoir son programme de perte de poids, qui offre une prescription pour Wegovy ainsi qu’un coaching en perte de poids. La campagne comprenait des spots télévisés, du marketing d’influence et des panneaux de signalisation dans les stations de métro de New York.

D’autres acteurs de l’industrie de la perte de poids ont également annoncé des plans pour ajouter des abonnements de médicaments amaigrissants à leur offre de services. La startup de perte de poids Noom a récemment annoncé le lancement de Noom Med, un service de télémédecine qui offrira des prescriptions pour des médicaments tels que Wegovy. Depuis son lancement en 2016, Noom s’est principalement concentré sur l’aide aux utilisateurs pour perdre du poids en modifiant leur comportement. Le passage à l’inclusion de médicaments pour la perte de poids semble être un départ de la mission initiale de la marque. De même, WW (anciennement connu sous le nom de Weight Watchers) a acquis un service de télémédecine appelé Sequence qui offre également des prescriptions pour des médicaments injectables populaires pour la perte de poids.

La popularité d’Ozempic ramène le marketing pour la “perte de poids”.

Dans les années 2010, le marketing de perte de poids avait perdu de sa force. Avec des mouvements tels que la positivité corporelle et la santé à toutes les tailles qui gagnaient du terrain, les programmes de diète et les produits promettant une perte de poids semblaient être en train de disparaître. Avec une plus grande importance accordée à l’auto-soin, les gens semblaient atteindre un point de fatigue lié à la diète. Sur les réseaux sociaux et au-delà, les conversations sur la discrimination anti-gras sont devenues plus répandues et discuter ouvertement du « poids » ou de la « diète » a commencé à sembler tabou. Cela a conduit à une période de déclin pour des entreprises telles que WW.

Bien que les conversations sur la discrimination anti-gras aient été amplifiées au cours des dernières années, le biais lui-même est encore bien présent. Pour ceux qui sont toujours intéressés par la perte de poids, l’efficacité de ces nouveaux médicaments de perte de poids est assez convaincante. Les approches comportementales pour la perte de poids aboutissent généralement à une réduction d’environ 5 % du poids d’un individu après six mois, qui est souvent récupéré dans les deux années. En utilisant les médicaments injectables de perte de poids, les gens perdent environ 15 % de leur poids corporel et peuvent le maintenir aussi longtemps qu’ils continuent à utiliser le médicament (des recherches préliminaires suggèrent que les gens ont tendance à le reprendre lorsqu’ils cessent son usage). L’engouement récent pour Ozempic est en partie alimenté par la nature persuasive de la culture de la diète et des entreprises de perte de poids qui sont désireuses de commercialiser ces médicaments après une période de déclin.

Conclusion

En conclusion, l’engouement récent pour Ozempic et d’autres médicaments de perte de poids marque un changement dans l’industrie de la perte de poids et de la télémédecine. Alors que les entreprises cherchent à évoluer pour répondre aux besoins changeants des consommateurs, il est important de rester attentif aux motivations qui se cachent derrière ces changements. Une compréhension claire des tendances de l’industrie et des besoins des consommateurs peut aider les organisations à offrir des solutions de bien-être plus conformes aux objectifs individuels et à promouvoir des approches éthiques et saines pour perdre du poids.