Comment créer un email de lancement de produit [Guides + Modèles]

Introduction

Il n’y a guère de moments plus excitants dans une entreprise qu’un lancement de produit. L’excitation monte au sein de l’équipe et un sentiment d’optimisme émerge quant à la perspective d’une augmentation de la part de marché. Pourtant, une question revient toujours lorsqu’un nouveau produit est lancé : cette campagne sera-t-elle couronnée de succès ? Il existe plusieurs moyens de communication lors d’un lancement de produit, mais l’un des plus sous-estimés et efficaces est un e-mail de lancement de produit. Dans cet article, nous vous guiderons sur la manière de rédiger le parfait e-mail de lancement de produit, notamment des suggestions de lignes d’objet et un plan pour la séquence idéale d’e-mails de lancement de produit.

Les parties d’un e-mail de lancement de produit

Ligne d’objet :

Une phrase brève qui résume le contenu de votre e-mail.

Description du produit :

Une explication des fonctionnalités et des caractéristiques d’un produit.

Avantages du produit :

Les avantages et les bénéfices qu’un produit peut apporter aux clients.

Call-to-action (CTA) :

Un élément interactif clair et convaincant dans l’e-mail qui incite le lecteur à passer à l’action, comme cliquer sur un bouton, remplir un formulaire ou effectuer un achat.

Types d’e-mails de lancement de produit

Aperçu du produit :

Un e-mail de prévisualisation du produit est généralement envoyé avant le lancement et offre un aperçu exclusif du produit au public. Il peut ne pas y avoir beaucoup de description du produit ou d’appel à l’action formel, mais les avantages doivent susciter l’anticipation chez le lecteur pour le lancement du produit.

Lancement du produit :

Cet e-mail est le lancement officiel du nouveau produit. Il contient toutes les informations décrites dans les parties d’un e-mail de lancement de produit.

Annonces de fonctionnalités :

Les annonces de fonctionnalités peuvent être partagées dans le cadre de la séquence d’e-mails de teasing du produit ou en tant que suivi d’un lancement de produit à mesure que de nouvelles fonctionnalités sont ajoutées.

Accès avant le lancement :

Une annonce d’accès avant le lancement est un moyen de lancer un produit auprès d’un nombre limité d’utilisateurs. Une entreprise peut le faire pour obtenir des commentaires, générer du buzz ou lancer doucement un nouveau marché sans investir trop de ressources immédiatement.

E-mails de précommande :

Comme son nom l’indique, un e-mail de précommande donne au lecteur la possibilité de commander le produit avant son lancement. Cela vous aide à planifier la quantité de produits ou de capacités dont vous aurez besoin pour la campagne, surtout si vous prévoyez un lancement réussi.

Comment rédiger un e-mail de lancement de produit

Rédigez une ligne d’objet :

La première partie d’un e-mail de lancement de produit est la ligne d’objet obligatoire. Nous avons tous entendu ad nauseam que c’est la clé d’un taux d’ouverture élevé, mais cela ne signifie pas qu’elle doit être exagérée ou remplie d’émoticônes. Une ligne d’objet claire et concise qui décrit l’actualité est votre meilleur choix. Voici quelques exemples plus efficaces que nous avons vus :

• Il est temps ! [Produit] est maintenant disponible. Cliquez pour en savoir plus !
• Nous venons de lancer [Produit] – Et nous avons besoin de votre aide
• [EN DIRECT]: [Produit] est disponible pour le public
• [Produit] est disponible dès aujourd’hui. Voici ce que vous devez savoir.
• Le moment que vous attendiez tous : [Produit] est ici.
• [VEUILLEZ LIRE]: Tout ce que vous devez savoir sur [Produit].

Personnalisez l’e-mail :

Ensuite, personnalisez l’e-mail de lancement. La manière la plus simple de le faire est d’utiliser le nom du destinataire et d’autres informations pertinentes. Mais vous pouvez aller un peu plus loin ici pour établir un lien et rendre l’e-mail plus pertinent et attrayant. L’examen d’informations telles que le comportement d’achat passé ou les données géographiques peut être un moyen intelligent de personnaliser un e-mail de lancement de produit et d’obtenir des résultats.

Ajoutez une description du produit :

Contrairement à la croyance populaire, la description du produit doit être la partie la plus courte de l’e-mail de lancement de produit. Pourquoi ? Parce que les gens ne veulent pas lire ce que fait le produit, ils veulent lire ce qu’il fait pour eux. Par conséquent, gardez cette partie brève en incluant uniquement les informations essentielles :

• Nom du produit
• Disponibilité ou date de sortie du produit
• Prix

Utilisez ensuite la section suivante pour donner à vos clients ce qu’ils veulent vraiment.

Parlez des avantages du produit :

Pourquoi vos clients existants et potentiels devraient-ils être enthousiastes à propos de ce lancement ? Ici, vous irez encore plus en profondeur en expliquant quel vide ce produit comble sur le marché. Voici quelques questions auxquelles cette section peut répondre :

• Cette mise à jour répond-elle à une plainte courante des clients ?
• Mettez-vous votre produit au niveau du marché dans lequel vous vous trouvez ?
• Ce produit apporte-t-il quelque chose de nouveau sur le marché existant ou entre-t-il sur un marché complètement nouveau ?
• Avez-vous des statistiques ou des prévisions de revenus pour prouver l’importance du produit ?

Incluez des visuels :

Des images, des vidéos et des gifs peuvent contribuer à rendre l’e-mail plus attrayant et percutant. Veillez à ce que les images ne constituent pas l’intégralité de l’e-mail. De nos jours, de plus en plus de clients de messagerie électronique exigent des utilisateurs qu’ils optent pour voir les images. Gardez-les donc complémentaires et non obligatoires pour que les utilisateurs comprennent le message de votre produit.

Ajoutez un CTA :

La dernière partie d’un e-mail de lancement de produit est l’appel à l’action (CTA). Un CTA efficace incite le client à passer à l’action. Cela peut inclure s’inscrire pour une démonstration, visiter un site web, regarder une vidéo ou rejoindre une liste d’attente. Quelle que soit la prochaine étape souhaitée, rendez-la parfaitement claire avec un bouton, un lien ou en l’intégrant directement dans l’e-mail lui-même.

Segmentez le public :

Une fois que vous avez terminé la rédaction de votre e-mail, vous devez vous concentrer sur les personnes qui le liront. Il existe des milliers de combinaisons de données que vous…

Conclusion

Un e-mail de lancement de produit bien rédigé peut faire toute la différence lors du lancement d’un nouveau produit. En utilisant les bonnes lignes d’objet, une personnalisation adéquate et en mettant en avant les avantages du produit, vous pouvez encourager vos clients à prendre des mesures et à générer du succès pour votre produit. N’oubliez pas d’inclure des visuels attrayants et un CTA convaincant pour maximiser l’engagement. En travaillant en collaboration avec toutes les équipes internes de votre entreprise, vous pouvez créer le meilleur e-mail de lancement de produit possible. Mettez ces conseils en pratique et lancez votre prochain produit avec aplomb !