Guides de style de marque pour une inspiration visuelle

Introduction

Le développement d’une marque cohérente commence par la création d’un guide de style de marque. Ces règles de marque aident les graphistes, les spécialistes du marketing, les développeurs Web, les gestionnaires de communauté et même les services d’emballage de produits à rester sur la même longueur d’onde et à présenter une vision unifiée de la marque au public. Les meilleures marques restent dans nos têtes car leur présence est définie par la répétition du même logo, des polices, des couleurs et des images. Une fois que nous les voyons suffisamment, ils deviennent instantanément reconnaissables, nous apportant un sentiment clair de fiabilité et de sécurité. Tout cela est possible lorsque chaque membre de votre équipe adhère à un guide de style de marque cohérent. Dans cet article, nous passerons en revue les directives de marque, les éléments d’un guide de style et quelques exemples étonnants de ceux-ci en action à utiliser comme source d’inspiration pour votre prochain projet de marque ou la refonte de votre site Web.

Importance des directives de la marque

Cohérence entre les messages

Imaginez les marques les plus reconnaissables auxquelles vous pouvez penser. Il y a de fortes chances que vous ayez appris à les reconnaître en raison de la cohérence des messages – écrits ou visuels – diffusés par ces marques. Les mêmes couleurs de marque se reflètent à travers eux. La langue semble familière. Tout est très organisé et, même s’il n’est pas rigide, il est cohérent. Même si vous travaillez dans une petite entreprise, vous pouvez également créer un guide de style de marque qui fait passer l’identité visuelle de votre entreprise au niveau supérieur. Mais avant de vous asseoir pour créer vos directives de marque, il est essentiel de prendre du recul et de définir l’énoncé de mission et les personas de votre marque. Ces éléments stratégiques vous aideront à vous plonger plus tard dans les composants tactiques de votre guide de style de marque.

Énoncé de mission des lignes directrices de la marque

Votre énoncé de mission est un énoncé orienté vers l’action déclarant l’objectif de votre organisation, ce qui en fait la boussole de votre guide de style de marque. Cela garantit que tout votre contenu travaille vers le même objectif et se connecte avec votre public. Cette déclaration peut guider votre blog et votre contenu payant, votre texte publicitaire, vos supports visuels et votre slogan. Vous pouvez soit inclure votre énoncé de mission dans votre guide de style, soit créer un document distinct auquel vous pourrez vous référer pendant le processus de création, soit distiller votre énoncé de mission dans un slogan que vous pourrez placer en tête de votre document.

Directives de la marque Buyer Persona

Un buyer persona est une représentation fictive de votre client idéal. Il comprend des détails sur le titre du poste, l’âge, le sexe et les défis professionnels de votre client, stipulant ainsi pour qui votre marque publie du contenu. Votre personnalité d’acheteur guide le contenu de votre blog, le contenu publicitaire et les médias visuels, ce qui peut attirer des prospects et des clients précieux dans votre entreprise. Téléchargez notre ressource gratuite sur la façon de créer votre propre guide de style avec des modèles de directives de marque à suivre. Créer un guide de style cohérent n’est pas facile, mais avec ces outils, vous pouvez facilement en créer un inoubliable.

Les éléments d’un guide de style de marque

Un guide de style de marque englobe bien plus qu’un simple logo (bien que cela soit également important). Il englobe visuellement tout ce qui concerne votre marque, jusqu’à l’objectif de votre entreprise. Voici quelques éléments clés qui font ou défont un guide de style de marque.

Logo

Votre logo peut sembler être l’aspect le plus simple de vos directives de marque, mais en réalité, c’est l’une des parties les plus complexes et les plus importantes. Dans votre guide, vous devez inclure un visuel de votre logo, expliquer ses détails de conception et décrire comment il peut être utilisé par des éditeurs externes et internes (avec ou sans le symbole de votre marque, par exemple, ou avec certaines exigences d’espacement). Vous devez également inclure les utilisations erronées, c’est-à-dire que vous pouvez déconseiller de faire pivoter le dessin ou de courber la police. De cette façon, que vous ou quelqu’un d’autre publiez des informations sur votre entreprise, votre logo sera cohérent partout. Si votre marque est bien connue et que de nombreux points de vente publient des informations sur vous, vous pouvez fournir un document complet décrivant les politiques d’utilisation acceptables pour votre logo.

Palette de couleurs

La palette de couleurs est probablement l’une des parties les plus distinctives et les plus reconnaissables des directives de marque d’une entreprise. C’est le groupe de couleurs que votre entreprise utilise pour concevoir ses actifs de marque, guidant chaque élément de contenu visuel créé. Ces combinaisons de couleurs suivent souvent les codes de couleurs HEX ou RVB et régissent votre logo, votre conception Web, vos publicités imprimées et vos supports d’événement. Une palette de couleurs de marque ne doit pas seulement inclure votre couleur primaire, mais également une grande variété de couleurs secondaires, tertiaires et neutres. Cela vous permettra de proposer des conceptions plus dynamiques et variées lors de la phase de création de contenu. Si vous ne définissez pas un tableau d’options, vous pouvez courir le risque que votre équipe crée du contenu avec des couleurs secondaires aléatoires, ce qui peut sembler incohérent.

Typographie

La typographie est un élément visuel du guide de style de votre marque qui va au-delà de la police que vous utilisez dans le logo de votre entreprise. Il prend en charge la conception de votre marque jusqu’aux liens et à la copie sur votre site Web, même votre slogan. Nous vous recommandons de spécifier une police principale et une police secondaire, avec un mélange d’empattements et d’épaisseurs de police pour différents cas d’utilisation. N’oubliez pas que l’objectif de vos directives de marque est de donner à vos employés et aux parties prenantes externes les moyens de créer des supports cohérents mais variés au nom de votre marque. Vous ne voulez pas les limiter avec une seule option de police. Par exemple, la police principale de Djaboo est Lexend Deca (sans-serif), tandis que notre police secondaire est Queens (serif). Ils sont tous deux intégrés au CMS de notre équipe, au CMS Hub et à notre outil de conception, Canva, où nous pouvons utiliser une grande variété de poids de police pour créer des ressources. N’oubliez pas :

Imagerie et iconographie

Vous pourrez peut-être n’inclure que votre logo, vos couleurs et vos polices dans vos directives, mais si vous souhaitez créer un guide de style plus solide, envisagez d’inclure des images approuvées, des icônes prédéfinies et des symboles personnalisés que votre entreprise pourra utiliser dans votre site Web et vos documents imprimés. Si votre budget est plus petit, vous pouvez recommander des styles photographiques (c’est-à-dire candide ou mis en scène, etc.), puis diriger les créateurs de contenu vers votre fournisseur de photos préféré (c’est-à-dire Shutterstock, Unsplash). Alternativement, vous pouvez commander une séance photo d’entreprise dans un studio et rendre la photographie résultante disponible pour une utilisation créative. Les symboles et les icônes peuvent également être un excellent moyen de renforcer l’identité de votre marque et de rendre votre contenu plus attrayant visuellement.

Conclusion

Développer un guide de style de marque cohérent est crucial pour assurer une présence de marque unifiée et reconnaissable sur toutes les plateformes. En définissant des éléments tels que votre énoncé de mission, vos personnalités d’acheteur, votre logo, votre palette de couleurs, votre typographie et vos images, vous donnez à votre équipe les moyens de créer un contenu visuel cohérent et percutant. Alors, prenez le temps de développer votre guide de style de marque et regardez votre marque devenir instantanément reconnaissable et mémorable pour votre public.