Comment développer une stratégie de contenu en 7 étapes : Un guide complet de début à fin

Introduction

Que vous débutiez tout juste dans le marketing de contenu ou que vous utilisiez la même approche depuis un certain temps, il est toujours bon de revoir votre plan de stratégie de contenu et de vous assurer qu’il est à jour, novateur et engageant pour vos prospects et clients, peu importe quand et comment ils ont l’intention d’acheter. Si vous avez du mal à planifier l’année à venir ou si vous avez besoin de nouvelles idées à inclure dans votre plan, poursuivez votre lecture. Dans cet article, nous plongerons dans ce qu’est une stratégie de contenu, pourquoi votre entreprise a besoin d’un plan de marketing de contenu et quelles étapes vous devez suivre pour créer votre stratégie. De plus, nous explorerons quelques exemples de stratégies de marketing de contenu efficaces pour vous inspirer.

Pourquoi les marketeurs doivent créer une stratégie de marketing de contenu

Le marketing de contenu aide les entreprises à se préparer et à planifier des sources fiables et rentables de trafic web et de nouveaux leads. Si vous pouvez créer seulement un article de blog qui attire un trafic organique constant, un lien intégré vers un ebook ou un outil gratuit continuera à générer des leads pour vous au fil du temps, longtemps après avoir cliqué sur “Publier”. L’équipe de blog de Djaboo a constaté que cela était essentiel pour augmenter le trafic vers le blog des ventes à long terme. La source fiable de trafic et de leads provenant de votre contenu jamais obsolète vous donnera la flexibilité d’expérimenter d’autres tactiques de marketing pour générer des revenus, telles que le contenu sponsorisé, la publicité sur les médias sociaux et le contenu distribué. En outre, votre contenu ne vous aidera pas seulement à attirer des leads, il éduquera également vos prospects et créera une notoriété pour votre marque.

Comment créer un plan de marketing de contenu

Curieux de savoir comment l’ancienne responsable du référencement du contenu de Djaboo, Aja Frost, a mis en place notre stratégie de contenu ? Voici comment faire :

1. Définissez votre objectif

Quel est votre objectif pour élaborer un plan de marketing de contenu ? Pourquoi voulez-vous produire du contenu et créer un plan de marketing de contenu ? Cela peut sembler évident, mais ces questions constituent la base d’une stratégie de contenu utile. Regardez les objectifs d’entreprise de haut niveau, les notes des réunions et les notes de votre équipe, puis faites des recherches en solo pour vous assurer que vos objectifs sont durables. Organisez les objectifs par priorité. Une fois que vous avez dressé une liste d’objectifs, classez-les du plus important au moins important. Cela peut vous aider à décider quelles parties de votre stratégie sont prioritaires et lesquelles relèvent d’une action à long terme. Cette étape peut également vous aider à répondre aux questions de ressources par la suite. Utilisez le cadre SMART pour définir les objectifs. Le cadre SMART peut vous aider à préciser des objectifs généraux et à les rendre plus spécifiques et réalisables. Connaître vos objectifs avant de commencer la planification vous facilitera la tâche pour déterminer ce qui convient le mieux à votre stratégie.

2. Effectuez une recherche sur les personas

Pour élaborer un plan réussi, vous devez définir clairement le public cible de votre contenu, également appelé persona. Cela constitue une partie essentielle de la phase de planification d’une stratégie de contenu. C’est particulièrement important pour ceux qui se lancent dans le marketing. En connaissant votre public cible, vous pouvez produire un contenu plus pertinent et précieux qu’ils auront envie de lire et de convertir. Collectez des données et analysez-les pour trouver des tendances. Si vous n’avez pas encore défini de personas, vous voudrez analyser vos données pour savoir pour qui vous voulez créer du contenu et les types de contenu qu’ils apprécient. Vous trouverez des astuces utiles pour créer des personas en utilisant vos données. Lorsque vous analysez des métriques telles que les tendances de contact et les données démographiques, commencez par regrouper vos leads selon ce qu’ils ont en commun, puis examinez attentivement ces groupes pour trouver d’autres similitudes. Utilisez vos recherches pour affiner les personas de vos acheteurs. Si vous êtes un marketeur expérimenté, votre cible a peut-être changé. Voulez-vous cibler un nouveau groupe de personnes ou élargir votre marché cible actuel ? Voulez-vous conserver le même public cible ? Revisiter les paramètres de votre audience en effectuant des recherches de marché chaque année est crucial pour développer votre audience. Examiner de plus près les segments client actuels peut également vous aider à affiner vos personas.

3. Effectuez un audit de contenu

Au début, de nombreuses marques commencent par des articles de blog ou des médias sociaux. Si vous voulez vous aventurer dans différents formats, vous pouvez effectuer un audit de contenu pour évaluer vos contenus les plus performants et les moins performants. Si vous êtes en affaires depuis un certain temps, vous devriez passer en revue vos efforts de marketing de contenu et les résultats de l’année précédente. Trouvez les écarts de sujets et de formats. Lors de l’examen de votre contenu, veillez à enregistrer les titres des pages, les formats de contenu, le nombre de mots et un résumé de ce que couvre votre contenu. Cela peut vous aider à trouver des domaines d’amélioration. Évaluez la qualité et la pertinence du contenu. Ensuite, analysez la qualité du contenu et la mesure dans laquelle votre contenu reflète ce qui est le plus important pour votre audience. Utilisez ensuite ces informations pour déterminer la prochaine direction à prendre. Cherchez des opportunités de réutilisation. Il existe de nombreuses façons de réutiliser le contenu. Et cette stratégie peut vous aider à optimiser votre contenu sur plusieurs canaux. Cela pourrait signifier de prendre vos blogs les plus populaires et de créer des vidéos YouTube, un ebook ou de lancer un podcast avec ce contenu. Consultez cet article pour plus d’idées de recyclage de contenu. Créez un flux de travail de contenu. Une autre façon d’aborder votre audit est d’examiner le processus de votre équipe. Votre flux de travail de contenu a un impact sur la façon dont vous générerez des idées, ce que vous publierez et la qualité de votre travail. Avez-vous un flux de travail stratégique en place ou votre flux de travail est-il organisé autour des habitudes de votre équipe ? Un audit peut vous aider à voir les blocages et les ralentissements qui peuvent affecter la qualité de votre contenu à long terme. Utilisez votre audit de contenu pour déterminer ce que vous pouvez faire différemment dans les prochains…

Conclusion

En conclusion, une stratégie de marketing de contenu efficace est essentielle pour accroître la notoriété de votre marque, attirer des prospects et satisfaire vos clients. En définissant des objectifs clairs, en connaissant votre public cible et en auditant votre contenu, vous pouvez créer un plan solide qui vous aidera à réussir dans votre secteur d’activité. Mettez en œuvre ces étapes et utilisez les exemples de stratégies de marketing de contenu pour vous inspirer et surpasser vos concurrents.