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Souvent, de petits changements ont de grands impacts
Lorsqu’il s’agit d’avoir un impact important sur vos efforts de marketing, de nombreux spécialistes du marketing se concentrent sur de grands projets tels que de grandes campagnes par e-mail ou des refontes de sites Web. Cependant, ces projets peuvent prendre du temps et ne donnent pas toujours des résultats immédiats. Mais n’ayez crainte ! Vous pouvez apporter de petites modifications qui peuvent avoir un impact important sur votre marketing, et l’une de ces modifications consiste à réorganiser vos appels à l’action (CTA). Même les plus petites modifications apportées à vos CTA peuvent entraîner une augmentation significative des conversions. Donc, si vous n’avez que quelques minutes à perdre dans votre emploi du temps chargé, envisagez de donner à vos CTA obsolètes une cure de jouvence indispensable. Pour vous assurer de ne manquer aucun élément crucial des CTA, suivez la liste de contrôle ci-dessous.
11 éléments essentiels d’un appel à l’action efficace
Pour démontrer ce qui fait un CTA bien conçu, décomposons le principal CTA présenté dans notre récent article de blog sur le plus gros problème des relations publiques.
1) Utilisez un langage qui inspire l’action
Chez Djaboo, nous avons un outil CTA qui vous aide à créer des CTA convaincants. Alors que beaucoup ont appris à l’école à éviter d’écrire à la deuxième personne, c’est en fait idéal pour les CTA. Lors de la conception de vos CTA, concentrez-vous sur l’utilisation de verbes orientés vers l’action qui s’adressent directement au lecteur. Par exemple, au lieu de dire « soyez plus intelligent », utilisez des verbes comme « découvrir », « dénicher » ou « trouver ». Cela permet non seulement aux lecteurs d’agir, mais aide également à garder votre copie CTA concise et efficace. Selon AJ Beltis, responsable principal du marketing de contenu pour l’équipe d’acquisition de Djaboo, une copie CTA plus courte a tendance à être plus performante qu’une copie plus longue. Alors, allez droit au but et incitez les lecteurs à cliquer sur vos CTA pour en savoir plus ou télécharger du contenu précieux.
2) Assurez-vous de la cohérence entre la copie CTA et la copie de la page de destination
Lors de la création de votre copie CTA, il est essentiel de s’assurer qu’elle s’aligne sur la copie de la page de destination. Le nom de l’offre ou du contenu dont vous faites la promotion doit être cohérent à la fois sur le CTA et sur la page de destination. Par exemple, si vous mentionnez un cours accéléré sur la publicité Facebook dans votre CTA, ne l’appelez pas un ebook sur la page de destination. La cohérence de vos messages aide à éliminer la confusion et à maintenir l’engagement des visiteurs.
3) Communiquer clairement la proposition de valeur
Vos CTA peuvent promouvoir des offres, des services ou des produits uniques auprès de votre public cible. Cependant, les utilisateurs se demandent souvent pourquoi ils devraient choisir votre offre plutôt que celle d’un concurrent. Pour répondre à leurs préoccupations, assurez-vous que votre CTA met clairement en évidence les avantages de cliquer dessus. Donnez une description rapide de ce à quoi ils peuvent s’attendre lorsqu’ils cliquent, qu’il s’agisse d’améliorer leur travail, de gagner du temps ou même de sauver l’humanité d’une apocalypse zombie. En communiquant sur la valeur de votre offre, vous instaurez la confiance des lecteurs et vous vous différenciez des concurrents.
4) Ajoutez un sentiment d’urgence
Dans un monde en ligne rempli de distractions, capter l’attention de vos lecteurs peut être difficile. Un moyen efficace de mettre l’accent sur vos CTA consiste à créer un sentiment d’urgence. Encouragez les utilisateurs à agir immédiatement en utilisant des mots comme “maintenant” ou “aujourd’hui” dans votre CTA. Ce simple rappel peut augmenter considérablement les chances que les utilisateurs cliquent sur votre CTA sur le moment.
5) Optez pour un design audacieux
Dans le monde des CTA, la taille compte. Pour vous assurer que vos CTA ne passent pas inaperçus, rendez-les visuellement frappants et impossibles à manquer. Évitez de créer de petits boutons qui se fondent dans la page. Au lieu de cela, rendez vos CTA grands et proéminents. Par exemple, envisagez de faire en sorte que votre CTA occupe toute la largeur de la colonne du corps de votre article de blog. Testez différentes tailles et emplacements pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour votre public.
6) Créez un design visuellement contrasté
Le design de votre bouton CTA est un autre aspect crucial à prendre en compte pour attirer l’attention de vos visiteurs. Optez pour un design qui se démarque du reste de votre page, en utilisant des couleurs contrastées ou des polices en gras. N’ayez pas peur de sortir des sentiers battus et d’expérimenter différents designs pour voir ce qui attire l’attention de votre public.
Conclusion
En conclusion, alors que les grands projets marketing ont leur place, de petits ajustements peuvent souvent conduire à des améliorations significatives des taux de conversion. La refonte de vos CTA est l’une de ces modifications qui peut avoir un impact important sur vos efforts de marketing. En utilisant un langage exploitable, en alignant votre copie CTA sur votre page de destination, en communiquant clairement la proposition de valeur, en ajoutant de l’urgence et en créant des designs visuellement saisissants, vous pouvez optimiser vos CTA pour de meilleurs résultats. Ne sous-estimez pas le pouvoir des petits changements lorsqu’il s’agit d’avoir un impact important sur vos efforts de marketing.
