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Même si les algorithmes des médias sociaux changent constamment, ils ne sont pas là pour cacher votre contenu aux masses. Chaque plate-forme majeure a un algorithme qui fonctionne différemment, et comprendre les bases peut être utile pour savoir comment créer le contenu qui apparaît réellement devant votre public. Nous avons rassemblé ce guide simple sur le fonctionnement de l’algorithme sur Facebook, Twitter, Instagram et TikTok. Plongeons-y. Remarque : gardez à l’esprit que les algorithmes changent constamment. Nous continuerons à écrire sur les principaux changements d’algorithmes sociaux au fur et à mesure qu’ils se produisent.
Table des matières
Qu’est-ce qu’un algorithme de réseaux sociaux ?
Essentiellement, les algorithmes de médias sociaux analysent le comportement des utilisateurs et hiérarchisent le contenu que la plate-forme pense que l’utilisateur veut voir et avec lequel il est le plus susceptible de s’engager.
Algorithme de fil d’actualité de Facebook
Chaque grande plate-forme de médias sociaux a sa propre version d’un algorithme de style ” fil d’actualités “. Ci-dessous, nous allons plonger dans les spécificités des algorithmes de flux pour Facebook, Twitter, Instagram et TikTok, mais voici un aperçu de ce que les algorithmes de ces plateformes prennent en compte lors de la hiérarchisation du contenu.
Engagement
Lorsque vous créez un compte pour la première fois sur une plate-forme de médias sociaux, vous êtes plus susceptible de voir un mélange de contenu aléatoire qui peut ne pas correspondre à vos intérêts. Mais avec le temps, vous verrez que le contenu correspondra davantage à vos centres d’intérêt. Comment cela se passe-t-il ? Les plateformes de médias sociaux apprennent rapidement vos intérêts et vos préférences en fonction du type de contenu avec lequel vous interagissez. Une fois qu’une plate-forme a une bonne idée de ce avec quoi un utilisateur est susceptible de s’engager, elle va donner la priorité à ce type de contenu dans le flux de l’utilisateur.
Temps sur la plate-forme
Pourquoi ce avec quoi vous vous engagez est-il si important ? Eh bien, plus vous passez de temps à vous engager, plus vous êtes susceptible de passer du temps sur une plateforme. Lorsque vous passez plus de temps sur une plateforme, vous êtes susceptible de voir (et d’acheter) des publicités qui vous sont présentées. Et plus vous passez de temps à vous engager sur une plate-forme de médias sociaux, plus cette plate-forme a un aperçu de vos préférences, de vos achats et de vos habitudes.
Entrons maintenant dans les détails du fonctionnement des algorithmes de Facebook, Twitter et Instagram.
Algorithme de fil d’actualité de Facebook
Depuis la création de la plus grande plate-forme de médias sociaux à ce jour, le fil d’actualités de Facebook s’est concentré sur la personnalisation de l’expérience utilisateur de l’application de médias sociaux.
Comment ça fonctionne
Le bouton J’aime a toujours été l’épicentre de l’expérience utilisateur de Facebook, non seulement parce que nous le voyons sur les publications de tout le monde, mais aussi parce qu’il nous permet de personnaliser notre expérience (et d’influencer celle des autres). De nos jours, l’algorithme qui régit le fil d’actualité de Facebook est devenu beaucoup plus sophistiqué. Il ne s’agit plus seulement du bouton J’aime – et pas seulement parce que les boutons de réaction sont maintenant dans le mix. En fait, l’algorithme de Facebook est de loin le plus compliqué des trois réseaux sociaux abordés dans cet article.
Facebook a fourni plus d’informations sur le fonctionnement de son algorithme fin 2022, et nous savons que son algorithme de flux fonctionne pour hiérarchiser les publications les plus significatives en haut de votre flux dans un processus en quatre étapes. Voici un bref aperçu des éléments les plus importants pris en compte par l’algorithme de flux de Facebook.
Inventaire
L’inventaire est le nombre total de messages que vous pouvez voir lorsque vous ouvrez Facebook. Les publications que vos amis partagent, les pages que vous suivez et les groupes que vous avez rejoints sont prioritaires, suivis du contenu recommandé en fonction de votre activité.
Signaux
Pour chaque message de votre “inventaire”, l’algorithme considère qui l’a publié, comment vous avez interagi avec des messages similaires dans le passé, le format, sa popularité avec des facteurs tels que les interactions de vos amis avec lui et les pages qui ont été repartagées. il. Chacun de ces facteurs est un signal, et les signaux aident l’algorithme à décider quel contenu de votre inventaire présenter.
Prédictions
Les prédictions sont la troisième étape du processus de classement. L’algorithme utilise des signaux pour faire des prédictions personnalisées sur la pertinence d’un message pour vous à partir de choses telles que : s’il provient d’amis et de votre famille, quelle est la probabilité que vous interagissiez avec lui, s’il s’agit d’un contenu que vous pourriez trouver par vous-même , et des indicateurs de qualité tels que le contenu original. Les sondages envoyés à d’autres utilisateurs sont également utilisés pour demander si le contenu « vaut leur temps ». Les publications classées comme plus intéressantes apparaissent plus haut dans votre flux.
Score de pertinence
Les scores de pertinence sont calculés en pondérant les signaux et les prédictions. Une fois que chaque publication de votre inventaire potentiel se voit attribuer un score de pertinence, elle est triée et classée pour votre flux. Des scores de pertinence plus élevés signifient qu’un message est plus susceptible de vous intéresser et est placé plus haut dans votre flux. Les publicités obtiennent également des scores de pertinence et Facebook montre aux utilisateurs les publicités qui pourraient les intéresser le plus. Ce calcul est basé sur les commentaires positifs (vues vidéo, conversions, etc.) et les commentaires négatifs que Facebook s’attend à ce qu’une publicité reçoive de son public cible.
Façons de personnaliser votre fil d’actualité Facebook
En tant qu’utilisateur de Facebook, vous pouvez personnaliser votre flux Facebook pour voir plus de ce que vous voulez. Lorsque vous souhaitez donner la priorité à une personne ou à une page à “voir en premier”, ses publications apparaîtront en haut de votre fil d’actualité . Pour prioriser les personnes ou les pages que vous souhaitez voir en premier, procédez comme suit :
1. Cliquez sur votre photo de profil
2. Appuyez sur l’icône d’engrenage pour ouvrir Paramètres et confidentialité
3. Appuyez sur Flux d’actualités sous Préférences
4. Appuyez sur l’une des cinq options de liste pour gérer ce que vous verrez dans votre flux.
Voici ce que signifie chaque option :
Favoris – Personnes et pages à prioriser
Répéter – Répéter le contenu pour ne plus voir les publications
Ne plus suivre – Ne plus suivre les personnes, les pages ou les groupes pour ne plus voir leurs publications Se
reconnecter – Reconnecter avec ceux que vous avez désabonnés
Réduire – Gérer le contenu que vous avez réduit ou déplacé plus bas dans votre flux
Algorithme de chronologie de Twitter
Alors que Facebook prend la plupart des décisions concernant ce qui apparaîtra dans votre fil d’actualité Facebook , Twitter a historiquement adopté une approche très différente avec ce qu’il appelle la “Timeline”. À partir de 2023, vous verrez du contenu sur deux calendriers : pour vous et suivi.
Comment ça fonctionne
Chronologie des suivis : votre suivi est le flux de Tweets que vous voyez des utilisateurs que vous suivez.
Chronologie Pour vous : les Tweets de votre chronologie Pour vous sont basés sur une variété de signaux, tels que vos interactions avec les Tweets, les comptes que vous suivez, et bien plus encore. L’algorithme évalue ces signaux et les utilise pour personnaliser votre chronologie For You.
Contrairement à Facebook, qui trie le contenu par ordre chronologique, l’algorithme de chronologie de Twitter vise à montrer aux utilisateurs les tweets les plus pertinents et les plus engageants. Cela signifie que même si un utilisateur suit un certain compte, il se peut qu’il ne voie pas tous les tweets de ce compte.
L’algorithme de chronologie For You prend en compte une série de facteurs pour déterminer le contenu à vous montrer. Ces facteurs comprennent :
– Vos interactions récentes sur Twitter
– Les sujets qui vous intéressent
– Les tweets avec lesquels vous interagissez
– Les personnes avec lesquelles vous interagissez fréquemment
– La récence des tweets
– Les types de médias (photos, vidéos, liens, etc.)
En analysant ces facteurs, l’algorithme de Twitter vise à vous montrer le contenu le plus susceptible de capter votre intérêt et de vous maintenir engagé sur la plateforme.
Conclusion
Comprendre le fonctionnement des algorithmes des médias sociaux est crucial afin de créer un contenu qui atteindra efficacement votre public cible. Facebook, Twitter, Instagram et TikTok ont chacun leurs propres algorithmes uniques qui hiérarchisent le contenu en fonction du comportement et des préférences de l’utilisateur. En vous engageant avec un contenu pertinent et en passant plus de temps sur ces plateformes, vous augmentez vos chances que votre contenu soit vu par votre public cible. De plus, la personnalisation de votre fil d’actualité sur des plateformes comme Facebook vous permet de prioriser les personnes et les pages que vous souhaitez voir en premier. Tenez-vous au courant des changements d’algorithme et continuez d’adapter votre stratégie de contenu en conséquence pour optimiser votre présence sur les réseaux sociaux.
