Contratto di influenza

Campioni gratuiti di modelli di contratti per influencer

Per aiutarti a far crescere la tua attività, abbiamo creato un modello di contratto per influencer abbastanza semplice ma affidabile nelle versioni Word e PDF in modo che tu possa utilizzarlo più e più volte.

Cosa c'è in questo modello?

• Accordo di non divulgazione e riservatezza

• Linee guida per le campagne di marca

• Diritti sui contenuti

Cos'è un contratto di influenza?

Un contratto di influencer è un nuovo tipo di accordo progettato per una relazione specifica in cui una parte, chiamata inserzionista, stipula un contratto con un'altra parte, l'influencer, per promuovere i beni o i servizi dell'inserzionista. L'"inserzionista" nel presente Contratto non deve necessariamente essere un inserzionista o un distributore tradizionale; l'inserzionista potrebbe essere solo un marchio o un imprenditore che cerca aiuto promozionale dall'influencer. Questo accordo è stato creato per la situazione specifica di un influencer online che promuove i prodotti o i servizi dell'inserzionista tramite i social media.

Che cos'è un influencer?

Un influencer è un individuo o un gruppo con autorità, postura, esperienza o connessioni personali che influiscono sulle decisioni di acquisto degli altri. Può essere una personalità ben nota in un particolare settore, campo o nicchia, che ha acquisito una certa notorietà.

La chiave principale per un influencer è che hanno costruito una relazione con il loro pubblico, attraverso la loro competenza o attraverso la loro esperienza. In termini di marketing, i marchi hanno la capacità di collaborare con influencer per offrire esperienze reciprocamente vantaggiose al loro pubblico.

Perché hai bisogno di un contratto da influencer?

L'ascesa dell'influencer sui social media ha portato a un aumento di questo tipo di relazioni, con molti altri marchi e aziende che cercano di assumere influencer per far crescere il loro seguito.

Questo documento può essere utilizzato per una campagna una tantum, in cui l'inserzionista assume l'influencer per aiutare con una campagna specifica per un determinato periodo di tempo, o per una relazione in corso, in cui l'influencer promuoverà i prodotti o i servizi dell'influencer. inserzionista nel tempo.

Dato che l'influencer marketing è un approccio così personale e informale alla sensibilizzazione dei clienti, non è semplicemente più facile fare tutto in modo informale? In realtà no. Lavorare senza un contratto di influencer richiede guai. Mentre alcuni marketplace di influencer gestiscono molte seccature per te, qualsiasi cosa fatta direttamente richiede un contratto personalizzato.

Termini importanti

Cosa dovrebbe contenere un contratto di influenza?

Ciò che dovresti includere nel tuo contratto di influencer può variare a seconda della natura della relazione brand-influencer, della natura della campagna e del tuo settore. Ciò detto, i seguenti dieci elementi sono comuni a quasi tutti gli accordi di influenza.

1. Accordo di non divulgazione e riservatezza: Alcune campagne (come le whitelist o le acquisizioni di Instagram) richiedono ai partecipanti di condividere le proprie informazioni di accesso. Altre volte, i partecipanti divulgano informazioni sensibili relative alla loro attività o al loro marchio personale. Una fiorente relazione d'affari richiede alle persone di aderire a un ragionevole accordo e accordo di riservatezza.
2. Modello di remunerazione: La compensazione dell'influencer può includere commissioni fisse, commissioni, creazione di prodotti o una combinazione dei tre. Il tuo contratto di influencer del marchio dovrebbe indicare chiaramente come e quando pagherai il tuo influencer. Gli influencer sono generalmente considerati appaltatori indipendenti. Pertanto, è spesso consuetudine ottenere 1099 e contratti di appaltatore indipendente dai propri influencer.
3. Tempi e pietre miliari: Tutti i dettagli su cui tu e il tuo influencer concordate su come verranno pubblicati, quando verranno pubblicati e quanto spesso verranno pubblicati dovrebbero essere nel vostro contratto. Se il tuo contratto è specifico per la campagna, assicurati di impostare i parametri di data/ora necessari.
4. Linee guida per le campagne di marca: Se sei come la maggior parte dei marchi, sei naturalmente molto attento al marchio. Dovresti indicare chiaramente qualsiasi linea guida di tono, linguaggio o stile che hai per i tuoi influencer. 
5. Linee guida per campagne influencer: In genere, gli influencer hanno anche linee guida che proteggono il loro marchio personale e mantengono la loro autenticità sui social media. Dovresti anche includere queste richieste nel tuo contratto di influencer.
6. Legge sulla privacy dei consumatori: Sebbene questo sia più spesso un problema nel marketing di affiliazione piuttosto che nell'influencer marketing, ci sono alcuni scenari in cui gli influencer possono raccogliere, gestire o condividere informazioni sui consumatori. In tal caso, puoi essere ritenuto responsabile se l'influencer gestisce in modo improprio i dati dei consumatori durante una campagna. Le agenzie per la privacy dei consumatori CCPA, PIPEDA e GDPR perseguiranno i marchi/gli individui che hanno violato la legge sulla privacy dei consumatori. Il tuo accordo con l'influencer dovrebbe applicare gli standard di conformità alla privacy dei dati dei consumatori pertinenti. 
7. Risultati della campagna: Gli obiettivi della tua campagna determinano se il tuo influencer pubblica un blog, un video, un'immagine, una recensione del prodotto o un mix. Il tuo contratto dovrebbe dettagliare tutti i dettagli relativi ai risultati della campagna di cui è responsabile il tuo influencer. 
8. Esclusività del marchio: Non è raro che i marchi richiedano l'esclusività ai propri influencer per un certo periodo durante e dopo una campagna. Dovresti includere una clausola di esclusività se sei preoccupato che il tuo influencer stia lavorando con un concorrente. È importante impostare un periodo di tempo per questa esclusività. Non puoi insistere sull'esclusività per sempre, ma puoi richiederla ai tuoi influencer per un periodo di tempo ragionevole.
9. Diritti sui contenuti: I post degli influencer sono ottimi contenuti riproposti per post di brand e campagne PPC. Tuttavia, non puoi utilizzare i tuoi post di influencer in questo modo senza garantire i diritti sui contenuti. Potrebbe essere necessario discutere i termini esatti e la verbosità con il proprio avvocato per assicurarsi di essere autorizzati a utilizzare i post dell'influencer per altri scopi.
10. Motivi della cessazione: Una parte essenziale del tuo contratto di influencer dovrebbe indicare ciò che costituisce motivo di risoluzione durante una campagna di influencer. Questa sezione garantisce che tu e il tuo influencer non siate vincolati a un accordo da cui entrambe le parti volevano essere liberate. Detto questo, nessuna delle parti dovrebbe essere autorizzata a rompere l'accordo a suo piacimento. La tua clausola rescissoria protegge te e l'influencer da gravi violazioni della fiducia.

Quali sezioni dovresti specificare nel tuo contratto di influencer?

Una specifica dettagliata:

La tua prima priorità dovrebbe essere quella di definire l'ambito del lavoro da svolgere e il suo scopo. Ciò significa specificare che questo contratto è stipulato ai fini della creazione di contenuti o altra forma di collaborazione. Discuti se lo utilizzerai come pubblicità sulle tue piattaforme/siti web oltre alle pagine dell'influencer.

Linee guida estetiche e di branding:

A seconda dei tuoi obiettivi, potrebbe essere necessario un po' di branding. Ad esempio, la maggior parte di noi ha colori che vengono utilizzati in modo coerente durante i nostri sforzi pubblicitari. A seconda di come viene utilizzato il contenuto dell'influencer, è possibile specificare che vengano utilizzati questi elementi del marchio. In alternativa, puoi specificare l'inclusione del logo della tua azienda da qualche parte. Queste specifiche dovrebbero essere discusse in dettaglio e descritte con cura. Tuttavia, in genere è una buona idea dare agli influencer quanta più libertà creativa possibile proteggendo al contempo il tuo marchio.

Quali contenuti pubblicherà l'influencer e dove? Quante volte ?

In questa sezione, specificherai il tipo di contenuto da produrre, nonché le funzionalità concordate. Ciò significa che la sezione deve essere specifica: dire che stai pagando per un video di YouTube non è sempre sufficiente. Invece, specifica se vuoi che faccia un omaggio, un tutorial o qualcos'altro che hai deciso. Lo stesso dovrebbe valere per qualsiasi altro formato di contenuto.

Successivamente, menziona dove il contenuto dovrebbe essere pubblicato e quanto spesso dovrebbe essere pubblicato. Per il nostro video di esempio su YouTube, questa sarà probabilmente un'aggiunta una tantum al loro canale YouTube. Tuttavia, puoi anche riservarti il ​​diritto di ripubblicarlo sul tuo sito web o in un'altra posizione approvata. I post su Instagram possono essere pubblicati più di una volta in un periodo di tempo. Un post più frequente può anche coinvolgere più di un contenuto; se si, specificare.

Quando dovrà essere fatto tutto questo? Altri dettagli sul calendario e sulle tappe?

Come tutti i progetti, la tua collaborazione deve avere una scadenza. A seconda del tipo di collaborazione, può trattarsi di una pietra miliare o di una serie di pietre miliari multiple. Con i post di Instagram, puoi richiedere una nuova foto ogni settimana per un mese. Un tutorial di YouTube potrebbe dover entrare in produzione entro un certo periodo e tenere traccia di tutto poche settimane dopo. Qualunque siano questi parametri, devi specificarli nel contratto dell'influencer.

Ci sono altre specifiche rilevanti per la campagna dell'influencer di cui l'influencer dovrebbe essere a conoscenza?

Uno dei modi migliori per assicurarsi che nulla sia lasciato al caso è includerlo nel contratto dell'influencer. Ad esempio, potresti aver bisogno di determinati hashtag utilizzati nella didascalia o nel testo. Anche specificare alcune menzioni @user è comune; questo è spesso l'account di social media del tuo marchio o forse un membro del tuo team di leadership. In ogni caso, assicurati di includere disposizioni specifiche per garantire la conformità.

Elenco delle cose di cui non vuoi che l'influencer parli o includa nel contenuto:

Come per i requisiti positivi, il tuo contratto di influencer dovrebbe specificare tutto ciò che vuoi che evitino. Ad esempio, a seconda della campagna e dei suoi obiettivi, potresti desiderare che l'influencer eviti di menzionare un marchio o un prodotto concorrente. D'altra parte, potrebbe essere diverso se desideri una recensione del prodotto per confrontare il tuo prodotto con la concorrenza.

Un'altra cosa da menzionare è se esiste il potenziale per immagini off-brand. Un modo per avere immagini off-brand è nella moda: a seconda del brand/prodotto, possono esserci scatti di moda che possono sembrare trash. Il tipo di prodotto e il tuo marchio possono aiutare a determinare ciò che è appropriato.

Il contenuto dovrà essere pre-approvato dal brand prima di essere pubblicato?

In alcune circostanze, potresti voler approvare il contenuto prima che venga pubblicato. Ciò potrebbe essere dovuto a una serie di fattori, come problemi di branding sensibili o una storia recente in cui i tuoi clienti hanno reagito male ai contenuti degli influencer. Se segui questa strada, assicurati di specificarlo come parte del contratto dell'influencer. Ti consigliamo inoltre di rendere il processo di approvazione il più chiaro possibile per evitare confusione.

Accesso ai dati dell'influencer:

Se hai bisogno di accedere ai dati dell'influencer diversi dai contenuti, anche questo dovrebbe essere menzionato. Ad esempio, alcuni marchi desiderano informazioni di accesso ai social media in modo da poter vedere quali notifiche vengono generate dai contenuti. Altri requisiti di accesso includono Google Analytics, analisi dei social media, screenshot e tutto ciò che può aiutare a misurare il successo della campagna. Naturalmente possono bastare anche stampe ed e-mail con le stesse informazioni.

Indicare i dettagli della remunerazione:

I dettagli sulla retribuzione sono al centro di qualsiasi contratto di influencer. Assicurati di specificare quanto verrà pagato un influencer e in quale forma (commissione, pacchetto, prodotto, ecc.). Quindi dì come verrà pagato e quando dovrebbero aspettarsi di ottenerlo. In questo modo tutti sanno cosa ci si aspetta e quando.