contrato de influencia

Muestras gratuitas de plantillas de contratos de influencers

Para ayudarlo a hacer crecer su negocio, hemos creado una plantilla de contrato de influencer bastante simple pero confiable en versiones de Word y PDF para que pueda usarla una y otra vez.

¿Qué hay en este modelo?

• Acuerdo de no divulgación y confidencialidad

• Directrices de la campaña de marca

• Derechos de contenido

¿Qué es un contrato de influencia?

Un contrato de influencer es un tipo más nuevo de acuerdo diseñado para una relación específica en la que una parte, denominada anunciante, contrata a otra parte, el influencer, para promocionar los bienes o servicios del anunciante. El "anunciante" en este Acuerdo no necesita ser un anunciante o distribuidor tradicional; el anunciante podría ser solo una marca o propietario de un negocio que busca ayuda promocional del influencer. Este acuerdo se crea para la situación específica de un influencer en línea que promociona los productos o servicios del anunciante a través de las redes sociales.

¿Qué es un influencer?

Un influencer es un individuo o grupo con autoridad personal, postura, experiencia o conexiones que impactan las decisiones de compra de otros. Puede ser una personalidad bien conocida en una industria, campo o nicho en particular, que ha ganado cierta notoriedad.

La clave principal para un influencer es que ha construido una relación con su audiencia, ya sea a través de su pericia o de su experiencia. En términos de marketing, las marcas tienen la capacidad de asociarse con personas influyentes para brindar experiencias mutuamente beneficiosas a su audiencia.

¿Por qué necesitas un contrato de influencer?

El auge de los influencers en las redes sociales ha llevado a un aumento en este tipo de relaciones, con muchas otras marcas y empresas que buscan contratar influencers para aumentar su número de seguidores.

Este documento se puede usar para una campaña única, en la que el anunciante contrata al influencer para que lo ayude con una campaña específica durante un período de tiempo específico, o para una relación continua, en la que el influencer promocionará los productos o servicios del influencer. anunciante a lo largo del tiempo.

Dado que el marketing de influencers es un enfoque tan personal e informal para llegar al cliente, ¿no es más fácil hacer todo de manera informal? En realidad no. Trabajar sin contrato de influencer es buscarse problemas. Si bien algunos mercados de influencers manejan gran parte de la molestia por usted, cualquier cosa que se haga directamente requiere un contrato personalizado.

Términos importantes

¿Qué debe contener un contrato de influencia?

Lo que debe incluir en su contrato de influencer puede variar según la naturaleza de la relación marca-influencer, la naturaleza de la campaña y su industria. Dicho esto, los siguientes diez elementos son comunes a casi todos los acuerdos de influencia.

1. Acuerdo de no divulgación y confidencialidad: Algunas campañas (como las listas blancas o las adquisiciones de Instagram) requieren que los participantes compartan su información de inicio de sesión. Otras veces, los participantes revelan información sensible relacionada con su negocio o marca personal. Una relación comercial próspera requiere que las personas se adhieran a un acuerdo y acuerdo de confidencialidad razonable.
2. Modelo de remuneración: La compensación de influencers puede incluir tarifas fijas, comisiones, creación de productos o una combinación de los tres. Su contrato de influencer de marca debe indicar claramente cómo y cuándo le pagará a su influencer. Los influencers generalmente se consideran contratistas independientes. Como tal, a menudo es habitual obtener 1099 y acuerdos de contratistas independientes de sus personas influyentes.
3. Líneas de tiempo e hitos: Cualquier detalle que usted y su influenciador acuerden sobre cómo publicarán, cuándo publicarán y con qué frecuencia publicarán deben estar en su contrato. Si su acuerdo es específico de una campaña, asegúrese de establecer los parámetros de fecha y hora necesarios.
4. Directrices de la campaña de marca: Si eres como la mayoría de las marcas, eres naturalmente muy consciente de la marca. Debe indicar claramente cualquier pauta de tono, idioma o estilo que tenga para sus personas influyentes. 
5. Directrices de la campaña de influencers: Por lo general, los influencers también tienen pautas que protegen su marca personal y mantienen su autenticidad en las redes sociales. También debe incluir estas solicitudes en su contrato de influencer.
6. Ley de Privacidad del Consumidor: Aunque esto suele ser un problema más en el marketing de afiliados que en el marketing de influencers, existen ciertos escenarios en los que los influencers pueden recopilar, administrar o compartir información de los consumidores. Si es así, puede ser considerado responsable si el influencer maneja mal los datos del consumidor durante una campaña. Las agencias de privacidad del consumidor CCPA, PIPEDA y GDPR procesarán a las marcas/individuos que hayan violado la ley de privacidad del consumidor. Su acuerdo de influencer debe hacer cumplir los estándares de cumplimiento de privacidad de datos del consumidor relevantes. 
7. Entregables de la campaña: Los objetivos de su campaña dictan si su influenciador publica un blog, un video, una imagen, una revisión del producto o una combinación. Su contrato debe detallar todos los detalles relacionados con los entregables de la campaña de los que su influenciador es responsable. 
8. Exclusividad de la marca: No es raro que las marcas requieran exclusividad de sus influencers durante un período determinado durante y después de una campaña. Debe incluir una cláusula de exclusividad si le preocupa que su influenciador esté trabajando con un competidor. Es importante que establezca un período de tiempo para esta exclusividad. No puedes insistir en la exclusividad para siempre, pero puedes exigírsela a tus influencers por un período de tiempo razonable.
9. Derechos de contenido: Las publicaciones de influencers son un excelente contenido reutilizado para publicaciones de marca y campañas de PPC. Sin embargo, no puedes usar tus publicaciones de influencers de esta manera sin asegurar los derechos de contenido. Es posible que deba discutir los términos exactos y la verborrea con su abogado para asegurarse de que se le permita usar las publicaciones de personas influyentes para otros fines.
10. Razones para la terminación: Una parte esencial de su contrato de influencer debe indicar qué constituye motivo de rescisión durante una campaña de influencer. Esta sección garantiza que usted y su influenciador no estén encerrados en un acuerdo del que ambas partes querían liberarse. Dicho esto, no se debe permitir que ninguna de las partes rompa el acuerdo a voluntad. Tu cláusula de rescisión te protege a ti y al influencer de graves abusos de confianza.

¿Qué apartados debes especificar en tu contrato de influencer?

Una especificación detallada:

Su primera prioridad debe ser definir el alcance del trabajo a realizar y su propósito. Esto significa especificar que este contrato se celebra con el fin de crear contenido u otra forma de colaboración. Discuta si lo va a utilizar como publicidad en sus propias plataformas/sitios web además de las páginas del influencer.

Directrices estéticas y de marca:

Dependiendo de sus objetivos, puede ser necesaria alguna marca. Por ejemplo, la mayoría de nosotros tenemos colores que se utilizan de manera consistente a lo largo de nuestros esfuerzos publicitarios. Dependiendo de cómo se use el contenido de influencers, puede especificar que se usen estos elementos de marca. Alternativamente, puede especificar la inclusión del logotipo de su empresa en algún lugar. Estas especificaciones deben ser discutidas en detalle y descritas cuidadosamente. Sin embargo, generalmente es una buena idea dar a los influencers la mayor libertad creativa posible mientras proteges tu marca.

¿Qué contenido publicará el influencer y dónde? Cuantas veces ?

En este apartado se especificará el tipo de contenido a producir, así como las funcionalidades acordadas. Esto significa que la sección debe ser específica: decir que estás pagando por un video de YouTube no siempre es suficiente. En su lugar, especifica si quieres que haga un sorteo, un tutorial o cualquier otra cosa que hayas decidido. Lo mismo debería ser cierto para cualquier otro formato de contenido.

A continuación, mencione dónde debe publicarse el contenido y con qué frecuencia. Para nuestro video de YouTube de muestra, es probable que sea una adición única a su canal de YouTube. Sin embargo, también puede reservarse el derecho de volver a publicarlo en su sitio web u otra ubicación aprobada. Las publicaciones de Instagram se pueden hacer más de una vez durante un período de tiempo. Una publicación más frecuente también puede incluir más de una pieza de contenido; en caso afirmativo, especifique.

¿Cuándo habrá que hacer todo esto? ¿Otros detalles sobre el calendario y las etapas?

Como todo proyecto, tu colaboración debe tener una fecha límite. Según el tipo de colaboración, puede ser un hito o una serie de múltiples hitos. Con las publicaciones de Instagram, puede solicitar una nueva foto cada semana durante un mes. Es posible que un tutorial de YouTube deba entrar en producción en un momento determinado y realizar un seguimiento de todo unas semanas más tarde. Sean cuales sean estos parámetros, debes especificarlos en el contrato del influencer.

¿Hay otros detalles específicos relevantes para la campaña de influencers que el influencer debería conocer?

Una de las mejores formas de asegurarte de que nada se deja al azar es incluirlo en el contrato del influencer. Por ejemplo, es posible que necesite ciertos hashtags utilizados en el pie de foto o el texto. Especificar ciertas menciones de @usuario también es común; esta suele ser la cuenta de redes sociales de su marca, o quizás un miembro de su equipo de liderazgo. De cualquier manera, asegúrese de incluir disposiciones específicas para garantizar el cumplimiento.

Lista de cosas de las que no quieres que el influencer hable o incluya en el contenido:

Al igual que con los requisitos positivos, su contrato de influenciador debe especificar todo lo que desea que eviten. Por ejemplo, según la campaña y sus objetivos, es posible que desee que el influencer evite mencionar una marca o un producto de la competencia. Por otro lado, puede ser diferente si desea una revisión del producto para comparar su producto con la competencia.

Otra cosa a mencionar es si existe potencial para imágenes fuera de marca. Una forma de tener imágenes fuera de marca es en la moda: dependiendo de la marca/producto, puede haber tomas de moda que se vean vulgares. El tipo de producto y su marca pueden ayudar a determinar qué es apropiado.

¿El contenido deberá ser aprobado previamente por la marca antes de ser publicado?

En algunas circunstancias, es posible que desee aprobar el contenido antes de que se publique. Esto podría deberse a una serie de factores, como problemas de marca sensibles o un historial reciente de sus clientes que reaccionaron mal al contenido de personas influyentes. Si sigue esta ruta, asegúrese de especificar esto como parte del contrato de influencia. También querrá que el proceso de aprobación sea lo más claro posible para evitar confusiones.

Acceso a datos de influencers:

Si necesita acceso a datos de personas influyentes que no sean contenido, también debe mencionarlo. Por ejemplo, algunas marcas quieren información de inicio de sesión en las redes sociales para poder ver qué notificaciones genera el contenido. Otros requisitos de acceso incluyen Google Analytics, análisis de redes sociales, capturas de pantalla y cualquier cosa que pueda ayudar a medir el éxito de la campaña. Por supuesto, las copias impresas y los correos electrónicos con la misma información también pueden ser suficientes.

Mencione el detalle de la remuneración:

Los detalles de compensación están en el corazón de cualquier contrato de influencer. Asegúrate de especificar cuánto se le pagará a un influencer y de qué forma (comisión, paquete, producto, etc.). Luego diga cómo se pagará y cuándo deben esperar recibirlo. De esta manera, todos saben qué se espera y cuándo.