Контракт влияния

Бесплатные образцы шаблонов договоров с влиятельными лицами

Чтобы помочь вам развивать свой бизнес, мы создали довольно простой, но надежный шаблон договора с влиятельным лицом в версиях Word и PDF, чтобы вы могли использовать его снова и снова.

Что в этой модели?

• Соглашение о неразглашении и конфиденциальности

• Руководство по рекламной кампании бренда

• Права на контент

Что такое договор влияния?

Контракт с влиятельным лицом — это новый тип соглашения, предназначенный для конкретных отношений, в которых одна сторона, называемая рекламодателем, заключает договор с другой стороной, влиятельным лицом, для продвижения товаров или услуг рекламодателя. «Рекламодатель» в настоящем Соглашении не обязательно должен быть традиционным рекламодателем или дистрибьютором; рекламодатель может быть просто владельцем бренда или бизнеса, который ищет рекламную помощь от влиятельного лица. Это соглашение создано для конкретной ситуации, когда влиятельное лицо в Интернете продвигает продукты или услуги рекламодателя через социальные сети.

Что такое инфлюенсер?

Инфлюенсер — это человек или группа людей, обладающие личным авторитетом, позицией, опытом или связями, которые влияют на решения других о покупке. Это может быть известная личность в той или иной отрасли, области или нише, добившаяся известности.

Главный ключ к влиятельному лицу заключается в том, что он построил отношения со своей аудиторией либо благодаря своему опыту, либо благодаря своему опыту. С точки зрения маркетинга, бренды имеют возможность сотрудничать с влиятельными лицами, чтобы предоставлять взаимовыгодный опыт своей аудитории.

Зачем нужен контракт с влиятельным лицом?

Рост влиятельных лиц в социальных сетях привел к увеличению таких типов отношений, и многие другие бренды и компании стремятся нанять влиятельных лиц, чтобы увеличить число своих подписчиков.

Этот документ можно использовать для разовой кампании, когда рекламодатель нанимает влиятельного лица для помощи в конкретной кампании в течение определенного периода времени, или для постоянных отношений, когда влиятельное лицо будет продвигать продукты или услуги влиятельного лица. рекламодателя с течением времени.

Поскольку влиятельный маркетинг является таким личным и неформальным подходом к работе с клиентами, не проще ли делать все неформально? Вообще-то, нет. Работа без контракта с инфлюенсером напрашивается на неприятности. В то время как некоторые торговые площадки влиятельных лиц берут на себя большую часть хлопот за вас, все, что делается напрямую, требует индивидуального контракта.

Важные условия

Что должен содержать договор о влиянии?

То, что вы должны включить в свой контракт с влиятельным лицом, может варьироваться в зависимости от характера отношений между брендом и влиятельным лицом, характера кампании и вашей отрасли. Тем не менее, следующие десять элементов являются общими почти для всех соглашений о влиянии.

1. Соглашение о неразглашении и конфиденциальности: Некоторые кампании (например, белые списки или захват Instagram) требуют, чтобы участники делились своей регистрационной информацией. В других случаях участники раскрывают конфиденциальную информацию, связанную с их бизнесом или личным брендом. Процветающие деловые отношения требуют, чтобы люди придерживались разумного соглашения о конфиденциальности и соглашения.
2. Модель вознаграждения: Вознаграждение влиятельного лица может включать в себя фиксированные сборы, комиссионные, создание продукта или их комбинацию. В вашем контракте с влиятельным лицом должно быть четко указано, как и когда вы будете платить своему влиятельному лицу. Инфлюенсеры обычно считаются независимыми подрядчиками. Таким образом, часто принято получать 1099-е и соглашения с независимыми подрядчиками от ваших влиятельных лиц.
3. Сроки и этапы: Любые детали, о которых вы и ваш влиятельный человек согласуете, о том, как они будут публиковать, когда они будут публиковать и как часто они будут публиковать, должны быть в вашем контракте. Если ваше соглашение относится к кампании, обязательно установите необходимые параметры даты/времени.
4. Рекомендации по рекламе бренда: Если вы похожи на большинство брендов, вы, естественно, очень заботитесь о брендах. Вы должны четко указать любой тон, язык или рекомендации по стилю, которые у вас есть для ваших лидеров мнений. 
5. Рекомендации по кампаниям для влиятельных лиц: Как правило, у влиятельных лиц также есть рекомендации, которые защищают их личный бренд и поддерживают их подлинность в социальных сетях. Вы также должны включить эти запросы в свой контракт с влиятельным лицом.
6. Закон о защите прав потребителей: Хотя это чаще проблема аффилированного маркетинга, а не маркетинга влияния, существуют определенные сценарии, в которых влиятельные лица могут собирать, управлять или делиться информацией о потребителях. Если это так, вы можете быть привлечены к ответственности, если влиятельный человек неправильно обработает данные потребителей во время кампании. Агентства по защите конфиденциальности потребителей CCPA, PIPEDA и GDPR будут преследовать в судебном порядке бренды/лица, уличенные в нарушении закона о конфиденциальности потребителей. Ваше соглашение с влиятельным лицом должно обеспечивать соблюдение соответствующих стандартов соблюдения конфиденциальности данных потребителей. 
7. Результаты кампании: Цели вашей кампании определяют, публикует ли ваш инфлюенсер блог, видео, изображение, обзор продукта или микс. В вашем контракте должны быть подробно описаны все детали, связанные с результатами кампании, за которые отвечает ваш влиятельный человек. 
8. Эксклюзивность бренда: Бренды нередко требуют эксклюзивности от своих влиятельных лиц в течение определенного периода во время и после кампании. Вы должны включить пункт об эксклюзивности, если вы обеспокоены тем, что ваш влиятельный человек работает с конкурентом. Важно, чтобы вы установили период времени для этой исключительности. Вы не можете настаивать на эксклюзивности вечно, но вы можете требовать ее от своих влиятельных лиц в течение разумного периода времени.
9. Права на контент: Посты влиятельных лиц — отличный перепрофилированный контент для постов брендов и кампаний PPC. Однако вы не можете использовать свои посты влиятельных лиц таким образом, не защитив права на контент. Возможно, вам придется обсудить точные термины и формулировки со своим адвокатом, чтобы убедиться, что вам разрешено использовать публикации влиятельных лиц для других целей.
10. Причины прекращения: В существенной части вашего контракта с влиятельным лицом должно быть указано, что является основанием для расторжения во время кампании влиятельного лица. Этот раздел гарантирует, что вы и ваш инфлюенсер не связаны соглашением, от которого обе стороны хотели бы отказаться. При этом ни одна из сторон не должна иметь права нарушать соглашение по своему желанию. Пункт о расторжении защищает вас и влиятельного лица от грубых злоупотреблений доверием.

Какие разделы вы должны указать в своем контракте с влиятельным лицом?

Подробная спецификация:

В первую очередь вам следует определить объем предстоящей работы и ее цель. Это означает указание на то, что этот договор заключается с целью создания контента или другой формы сотрудничества. Обсудите, собираетесь ли вы использовать его в качестве рекламы на своих собственных платформах/веб-сайтах в дополнение к страницам влиятельных лиц.

Рекомендации по эстетике и брендингу:

В зависимости от ваших целей может потребоваться брендинг. Например, у большинства из нас есть цвета, которые постоянно используются в нашей рекламе. В зависимости от того, как используется контент влиятельного лица, вы можете указать, что эти элементы бренда будут использоваться. Кроме того, вы можете указать включение логотипа вашей компании где-нибудь. Эти спецификации следует подробно обсудить и подробно описать. Тем не менее, как правило, рекомендуется давать влиятельным лицам как можно больше творческой свободы, защищая при этом ваш бренд.

Какой контент будет размещать инфлюенсер и где? Сколько раз ?

В этом разделе вы укажете тип создаваемого контента, а также согласованные функции. Это означает, что раздел должен быть конкретным: сказать, что вы платите за видео на YouTube, не всегда достаточно. Вместо этого укажите, хотите ли вы, чтобы он устроил розыгрыш, обучающий курс или что-то еще, что вы решили. То же самое должно быть верно для любого другого формата контента.

Затем укажите, где следует размещать контент и как часто его следует публиковать. Для нашего образца видео на YouTube это, скорее всего, будет разовое дополнение к их каналу на YouTube. Однако вы также можете оставить за собой право повторно опубликовать его на своем веб-сайте или в другом утвержденном месте. Посты в Instagram можно публиковать несколько раз за определенный период времени. Более частый пост может также включать более одного фрагмента контента; если да, то укажите.

Когда все это надо будет сделать? Другие подробности о календаре и этапах?

Как и все проекты, ваше сотрудничество должно иметь крайний срок. В зависимости от типа сотрудничества это может быть одна веха или серия из нескольких вех. С публикациями в Instagram вы можете запрашивать новую фотографию каждую неделю в течение месяца. Учебное пособие на YouTube, возможно, потребуется запустить в производство к определенному времени, а отследить все через несколько недель. Какими бы ни были эти параметры, вы должны указать их в договоре с инфлюенсером.

Есть ли какие-либо другие особенности, относящиеся к кампании влиятельных лиц, о которых должен знать влиятельный человек?

Один из лучших способов убедиться, что ничто не оставлено на волю случая, — это включить это в контракт с влиятельным лицом. Например, вам могут понадобиться определенные хэштеги, используемые в подписи или тексте. Указание определенных упоминаний @user также распространено; часто это учетная запись вашего бренда в социальных сетях или, возможно, член вашей руководящей команды. В любом случае, не забудьте включить конкретные положения для обеспечения соблюдения.

Список вещей, о которых вы не хотите, чтобы инфлюенсер говорил или включал в контент:

Как и в случае с положительными требованиями, в вашем контракте с влиятельным лицом должно быть указано все, чего вы хотите, чтобы они избегали. Например, в зависимости от кампании и ее целей вы можете захотеть, чтобы лидер мнений не упоминал конкурирующий бренд или продукт. С другой стороны, может быть иначе, если вы хотите, чтобы обзор продукта сравнил ваш продукт с конкурентами.

Еще одна вещь, которую следует упомянуть, — это возможность использования небрендовых изображений. Один из способов создать небрендовые образы — это мода: в зависимости от бренда/продукта могут быть фэшн-шоты, которые могут выглядеть дрянными. Тип продукта и ваш брендинг могут помочь определить, что подходит.

Должен ли контент быть предварительно одобрен брендом перед публикацией?

В некоторых случаях может потребоваться одобрить контент перед его публикацией. Это может быть связано с рядом факторов, таких как деликатные проблемы с брендингом или недавняя история ваших клиентов, плохо реагирующих на контент влиятельных лиц. Если вы пойдете по этому пути, обязательно укажите это как часть контракта с влиятельным лицом. Вы также захотите сделать процесс утверждения максимально понятным, чтобы избежать путаницы.

Доступ к данным влиятельных лиц:

Если вам нужен доступ к данным влиятельных лиц, помимо контента, это также следует упомянуть. Например, некоторым брендам нужна информация для входа в социальные сети, чтобы они могли видеть, какие уведомления генерируются контентом. Другие требования к доступу включают Google Analytics, аналитику социальных сетей, скриншоты и все, что может помочь измерить успех кампании. Конечно, распечаток и электронных писем с той же информацией также может быть достаточно.

Укажите детали вознаграждения:

Детали вознаграждения лежат в основе любого контракта с влиятельным лицом. Обязательно укажите, сколько будет платить инфлюенсер и в какой форме (комиссия, пакет, товар и т.д.). Затем скажите, как это будет оплачено и когда они должны ожидать его получения. Таким образом, все знают, что ожидается и когда.