Vertrag beeinflussen

Kostenlose Mustervertragsvorlagen für Influencer

Um Ihnen beim Wachstum Ihres Unternehmens zu helfen, haben wir eine ziemlich einfache, aber zuverlässige Influencer-Vertragsvorlage in Word- und PDF-Versionen erstellt, damit Sie sie immer wieder verwenden können.

Was steckt in diesem Modell?

• Geheimhaltungs- und Vertraulichkeitsvereinbarung

• Richtlinien für Markenkampagnen

• Inhaltsrechte

Was ist ein Einflussvertrag?

Ein Influencer-Vertrag ist eine neuere Art von Vereinbarung, die für eine bestimmte Beziehung entwickelt wurde, in der eine Partei, der Werbetreibende, einen Vertrag mit einer anderen Partei, dem Influencer, abschließt, um die Waren oder Dienstleistungen des Werbetreibenden zu bewerben. Der „Werbetreibende“ in dieser Vereinbarung muss kein herkömmlicher Werbetreibender oder Vertreiber sein; Der Werbetreibende könnte nur eine Marke oder ein Geschäftsinhaber sein, der nach Werbehilfe vom Influencer sucht. Diese Vereinbarung wird für die spezifische Situation eines Online-Influencers erstellt, der die Produkte oder Dienstleistungen des Werbetreibenden über soziale Medien bewirbt.

Was ist ein Influencer?

Ein Influencer ist eine Person oder Gruppe mit persönlicher Autorität, Haltung, Fachwissen oder Verbindungen, die die Kaufentscheidungen anderer beeinflusst. Es kann eine bekannte Persönlichkeit in einer bestimmten Branche, einem bestimmten Bereich oder einer Nische sein, die eine gewisse Bekanntheit erlangt hat.

Der Hauptschlüssel für einen Influencer ist, dass er eine Beziehung zu seinem Publikum aufgebaut hat, entweder durch sein Fachwissen oder durch seine Erfahrung. In Bezug auf das Marketing haben Marken die Möglichkeit, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um ihrem Publikum für beide Seiten vorteilhafte Erfahrungen zu bieten.

Warum brauchen Sie einen Influencer-Vertrag?

Der Aufstieg des Influencers in den sozialen Medien hat zu einer Zunahme dieser Art von Beziehungen geführt, wobei viele andere Marken und Unternehmen nach Influencern suchen, um ihre Anhängerschaft zu vergrößern.

Dieses Dokument kann für eine einmalige Kampagne verwendet werden, bei der der Werbetreibende den Influencer anstellt, um bei einer bestimmten Kampagne für einen bestimmten Zeitraum zu helfen, oder für eine fortlaufende Beziehung, bei der der Influencer die Produkte oder Dienstleistungen des Influencers bewirbt. Werbetreibender im Laufe der Zeit.

Da Influencer-Marketing ein so persönlicher und informeller Ansatz zur Kundenansprache ist, ist es nicht einfacher, alles informell zu erledigen? Nicht wirklich. Ohne Influencer-Vertrag zu arbeiten, bedeutet Ärger. Während einige Influencer-Marktplätze einen Großteil des Aufwands für Sie erledigen, erfordert alles, was direkt erledigt wird, einen individuellen Vertrag.

Wichtige Begriffe

Was sollte ein Einflussvertrag enthalten?

Was Sie in Ihren Influencer-Vertrag aufnehmen sollten, kann je nach Art der Marken-Influencer-Beziehung, der Art der Kampagne und Ihrer Branche variieren. Die folgenden zehn Elemente sind jedoch fast allen Einflussvereinbarungen gemeinsam.

1. Geheimhaltungs- und Vertraulichkeitsvereinbarung: Bei einigen Kampagnen (z. B. Whitelists oder Instagram Takeovers) müssen die Teilnehmer ihre Anmeldeinformationen teilen. In anderen Fällen geben die Teilnehmer vertrauliche Informationen in Bezug auf ihr Unternehmen oder ihre persönliche Marke preis. Eine erfolgreiche Geschäftsbeziehung erfordert, dass Einzelpersonen sich an eine angemessene Vertraulichkeitsvereinbarung und Vereinbarung halten.
2. Vergütungsmodell: Die Influencer-Vergütung kann feste Gebühren, Provisionen, Produkterstellung oder eine Kombination aus beidem umfassen. Ihr Marken-Influencer-Vertrag sollte klar festlegen, wie und wann Sie Ihren Influencer bezahlen. Influencer gelten im Allgemeinen als unabhängige Auftragnehmer. Daher ist es oft üblich, 1099er- und Independent Contractor Agreements von Ihren Influencern einzuholen.
3. Zeitpläne und Meilensteine: Alle Details, auf die Sie und Ihr Influencer sich einigen, wie sie posten, wann sie posten und wie oft sie posten, sollten in Ihrem Vertrag enthalten sein. Wenn Ihre Vereinbarung kampagnenspezifisch ist, stellen Sie sicher, dass Sie die erforderlichen Datums-/Uhrzeitparameter festlegen.
4. Richtlinien für Markenkampagnen: Wenn Sie wie die meisten Marken sind, sind Sie natürlich sehr markenbewusst. Sie sollten alle Ton-, Sprach- oder Stilrichtlinien, die Sie für Ihre Influencer haben, klar angeben. 
5. Richtlinien für Influencer-Kampagnen: In der Regel haben Influencer auch Richtlinien, die ihre persönliche Marke schützen und ihre Authentizität in den sozialen Medien bewahren. Diese Anfragen sollten Sie auch in Ihren Influencer-Vertrag aufnehmen.
6. Verbraucherdatenschutzgesetz: Obwohl dies eher im Affiliate-Marketing als im Influencer-Marketing ein Problem ist, gibt es bestimmte Szenarien, in denen Influencer Verbraucherinformationen sammeln, verwalten oder weitergeben können. In diesem Fall können Sie haftbar gemacht werden, wenn der Influencer während einer Kampagne Verbraucherdaten falsch behandelt. Die Verbraucherschutzbehörden CCPA, PIPEDA und GDPR werden Marken/Einzelpersonen strafrechtlich verfolgen, bei denen festgestellt wird, dass sie gegen das Verbraucherdatenschutzgesetz verstoßen haben. Ihre Influencer-Vereinbarung sollte relevante Datenschutz-Compliance-Standards für Verbraucher durchsetzen. 
7. Ergebnisse der Kampagne: Ihre Kampagnenziele bestimmen, ob Ihr Influencer einen Blog, ein Video, ein Bild, eine Produktbewertung oder eine Mischung davon veröffentlicht. Ihr Vertrag sollte alle Details zu den Kampagnenergebnissen enthalten, für die Ihr Influencer verantwortlich ist. 
8. Markenexklusivität: Es ist nicht ungewöhnlich, dass Marken während und nach einer Kampagne für einen bestimmten Zeitraum Exklusivität von ihren Influencern verlangen. Sie sollten eine Exklusivitätsklausel einschließen, wenn Sie befürchten, dass Ihr Influencer mit einem Konkurrenten zusammenarbeitet. Es ist wichtig, dass Sie einen Zeitraum für diese Exklusivität festlegen. Auf Exklusivität können Sie nicht ewig bestehen, aber Sie können sie für einen angemessenen Zeitraum von Ihren Influencern einfordern.
9. Inhaltsrechte: Influencer-Posts sind großartige umfunktionierte Inhalte für Marken-Posts und PPC-Kampagnen. Sie können Ihre Influencer-Posts jedoch nicht auf diese Weise verwenden, ohne sich Inhaltsrechte zu sichern. Möglicherweise müssen Sie die genauen Bedingungen und den Wortlaut mit Ihrem Anwalt besprechen, um sicherzustellen, dass Sie Influencer-Beiträge für andere Zwecke verwenden dürfen.
10. Kündigungsgründe: Ein wesentlicher Bestandteil Ihres Influencer-Vertrags sollte darlegen, was einen Kündigungsgrund während einer Influencer-Kampagne darstellt. Dieser Abschnitt stellt sicher, dass Sie und Ihr Influencer nicht an eine Vereinbarung gebunden sind, von der beide Parteien befreit werden wollten. Allerdings sollte es keiner Partei erlaubt sein, die Vereinbarung nach Belieben zu brechen. Ihre Kündigungsklausel schützt Sie und den Influencer vor grobem Vertrauensbruch.

Welche Abschnitte sollten Sie in Ihrem Influencer-Vertrag angeben?

Eine detaillierte Spezifikation:

Ihre erste Priorität sollte es sein, den Umfang der zu erledigenden Arbeit und ihren Zweck zu definieren. Dies bedeutet, dass dieser Vertrag zum Zweck der Erstellung von Inhalten oder einer anderen Form der Zusammenarbeit abgeschlossen wird. Besprechen Sie, ob Sie es zusätzlich zu den Seiten des Influencers als Werbung auf Ihren eigenen Plattformen/Websites verwenden werden.

Ästhetik- und Branding-Richtlinien:

Abhängig von Ihren Zielen kann ein gewisses Branding erforderlich sein. Beispielsweise haben die meisten von uns Farben, die während unserer gesamten Werbemaßnahmen konsequent verwendet werden. Je nachdem, wie der Influencer-Content verwendet wird, können Sie festlegen, dass diese Markenelemente verwendet werden. Alternativ können Sie die Aufnahme Ihres Firmenlogos irgendwo festlegen. Diese Spezifikationen sollten ausführlich besprochen und sorgfältig beschrieben werden. Generell ist es jedoch eine gute Idee, Influencern so viel kreative Freiheit wie möglich zu geben und gleichzeitig Ihre Marke zu schützen.

Welche Inhalte wird der Influencer wo posten? Wie oft ?

In diesem Abschnitt legen Sie die Art der zu erstellenden Inhalte sowie die vereinbarten Funktionalitäten fest. Das bedeutet, dass der Abschnitt spezifisch sein muss: Es reicht nicht immer aus zu sagen, dass Sie für ein YouTube-Video bezahlen. Geben Sie stattdessen an, ob Sie möchten, dass er ein Werbegeschenk, ein Tutorial oder etwas anderes macht, was Sie entschieden haben. Das Gleiche sollte für jedes andere Inhaltsformat gelten.

Erwähnen Sie als Nächstes, wo der Inhalt gepostet werden soll und wie oft er gepostet werden soll. Für unser YouTube-Beispielvideo wird dies wahrscheinlich eine einmalige Hinzufügung zu ihrem YouTube-Kanal sein. Sie können sich jedoch auch das Recht vorbehalten, es auf Ihrer Website oder an einem anderen genehmigten Ort erneut zu veröffentlichen. Instagram-Posts können über einen bestimmten Zeitraum mehr als einmal erstellt werden. Ein häufigerer Beitrag kann auch mehr als einen Inhalt beinhalten; wenn ja, angeben.

Wann muss das alles erledigt sein? Weitere Details zum Kalender und den Etappen?

Wie alle Projekte muss Ihre Zusammenarbeit eine Frist haben. Je nach Art der Zusammenarbeit kann dies ein Meilenstein oder eine Reihe von mehreren Meilensteinen sein. Mit Instagram-Posts können Sie einen Monat lang jede Woche ein neues Foto anfordern. Ein YouTube-Tutorial muss möglicherweise bis zu einem bestimmten Zeitpunkt in Produktion gehen und einige Wochen später alles nachverfolgen. Was auch immer diese Parameter sind, Sie müssen sie im Influencer-Vertrag angeben.

Gibt es weitere für die Influencer-Kampagne relevante Besonderheiten, die der Influencer beachten sollte?

Eine der besten Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass nichts dem Zufall überlassen wird, ist die Aufnahme in den Influencer-Vertrag. Beispielsweise benötigen Sie möglicherweise bestimmte Hashtags, die in der Bildunterschrift oder im Text verwendet werden. Die Angabe bestimmter @user-Erwähnungen ist ebenfalls üblich; Dies ist oft das Social-Media-Konto Ihrer Marke oder vielleicht ein Mitglied Ihres Führungsteams. Achten Sie in jedem Fall darauf, spezifische Bestimmungen aufzunehmen, um die Einhaltung sicherzustellen.

Liste der Dinge, über die der Influencer nicht sprechen oder in den Inhalt aufnehmen soll:

Wie bei positiven Anforderungen sollte Ihr Influencer-Vertrag alles angeben, was Sie vermeiden möchten. Abhängig von der Kampagne und ihren Zielen möchten Sie beispielsweise, dass der Influencer es vermeidet, eine konkurrierende Marke oder ein konkurrierendes Produkt zu erwähnen. Anders kann es hingegen sein, wenn Sie eine Produktbewertung wünschen, um Ihr Produkt mit der Konkurrenz zu vergleichen.

Eine andere zu erwähnende Sache ist, ob es Potenzial für Off-Brand-Images gibt. Eine Möglichkeit, markenfremde Bilder zu haben, ist die Mode: Je nach Marke/Produkt kann es Modeaufnahmen geben, die trashig aussehen können. Die Art des Produkts und Ihr Branding können dabei helfen, zu bestimmen, was angemessen ist.

Müssen die Inhalte vor der Veröffentlichung von der Marke vorab genehmigt werden?

Unter bestimmten Umständen möchten Sie möglicherweise Inhalte genehmigen, bevor sie veröffentlicht werden. Dies kann auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen sein, wie z. B. sensible Branding-Probleme oder eine jüngere Vergangenheit, in der Ihre Kunden schlecht auf Influencer-Inhalte reagiert haben. Wenn Sie diesen Weg gehen, legen Sie dies unbedingt im Rahmen des Influencer-Vertrags fest. Sie sollten auch den Genehmigungsprozess so klar wie möglich gestalten, um Verwirrung zu vermeiden.

Zugriff auf Influencer-Daten:

Wenn Sie Zugriff auf andere Influencer-Daten als Inhalte benötigen, sollte dies ebenfalls erwähnt werden. Einige Marken möchten beispielsweise Anmeldeinformationen für soziale Medien, damit sie sehen können, welche Benachrichtigungen von Inhalten generiert werden. Andere Zugriffsanforderungen umfassen Google Analytics, Social-Media-Analysen, Screenshots und alles, was dazu beitragen kann, den Kampagnenerfolg zu messen. Natürlich können auch Ausdrucke und E-Mails mit den gleichen Informationen ausreichen.

Erwähnen Sie die Details der Vergütung:

Vergütungsdetails sind das Herzstück jedes Influencer-Vertrags. Geben Sie unbedingt an, wie viel ein Influencer bezahlt wird und in welcher Form (Provision, Paket, Produkt usw.). Sagen Sie dann, wie es bezahlt wird und wann sie es erwarten können. So weiß jeder, was wann zu erwarten ist.